2025 年 4 月 28 日,由上海市工商聯(lián)文化商會、紅顏會美妝行業(yè)分會主辦,上海夢玙實業(yè)有限公司承辦,上海市工商聯(lián)文化商會法律專委會、上海喬文律師事務(wù)所協(xié)辦,上海市工商聯(lián)(總商會)商協(xié)會工作委員會北片區(qū)黃浦區(qū)工商聯(lián)支持舉辦的 “方圓相融,跨界融創(chuàng)——IP 跨界賦能企業(yè)增長”主題沙龍暨《親密的奧黛麗?赫本》年度大展 VIP 專場,在位于南京東路 123 號外灘中央廣場的《親密的奧黛麗?赫本》展覽館盛大啟幕。

本次活動匯聚文化、商業(yè)、法律等領(lǐng)域精英,圍繞"親密的奧黛麗·赫本"文化IP展開深度合作,促成文化企業(yè)間資源對接,把活動成果轉(zhuǎn)化為文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動力,為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

「主辦單位致辭」

上海市工商聯(lián)文化商會顧問 汪芳芳致辭

紅顏會聯(lián)合創(chuàng)始人&奧黛麗·赫本展(中國)董事會執(zhí)行主席羅思晨致辭

「上海夢玙集團介紹」

本次主題沙龍活動上,上海夢玙實業(yè)有限公司董事長、紅顏會美妝行業(yè)分會會長、《親密的奧黛麗?赫本》展董事會副主席高鈃董事長,以其卓越的行業(yè)洞察力和豐富的商業(yè)經(jīng)驗,為在場嘉賓揭開了上海夢玙實業(yè)有限公司的神秘面紗。

上海夢玙實業(yè)有限公司成立于 2009 年,作為一家深耕多領(lǐng)域的綜合性企業(yè),業(yè)務(wù)涵蓋美容美妝、高端餐飲、動漫文化、醫(yī)療大健康、IP運營、展覽展會、商會組織、業(yè)務(wù)咨詢八大多元領(lǐng)域的投資與運營。

公司秉持"引進 100% 原裝進口產(chǎn)品,結(jié)合中國式系統(tǒng)運營模式"的核心理念,致力于打造綜合性產(chǎn)業(yè)平臺,構(gòu)建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系。作為文化與商業(yè)融合的積極踐行者,公司擁有豐富且極具價值的核心 IP 資產(chǎn)。

其中,"親密的奧黛麗?赫本"IP 無疑是一顆耀眼的星。奧黛麗?赫本作為全球公認的時尚偶像和公益使者,其優(yōu)雅、美麗與善良的形象深入人心,承載著無數(shù)人的美好回憶和文化情感。公司通過對這一 IP 的創(chuàng)新運營,將赫本的文化價值巧妙地融入到商業(yè)活動中,無論是舉辦展覽、推出相關(guān)產(chǎn)品,還是開展文化交流活動,都讓赫本的精神和魅力得以傳承和發(fā)揚,同時也為商業(yè)項目帶來了強大的品牌號召力和文化內(nèi)涵。

「赫本精神·經(jīng)典傳承」

上海夢玙實業(yè)有限公司銷售總監(jiān)夏冬寶以 "赫本精神?經(jīng)典傳承" 為主題,圍繞全球頂級女性 IP"親密的奧黛麗?赫本" 展開深度分享,從六個維度系統(tǒng)解讀這一文化 IP 的運營邏輯與市場價值:

一、國際影響力與經(jīng)典形象建構(gòu)

赫本作為跨時代文化符號,以優(yōu)雅氣質(zhì)、獨立人格、善良品格構(gòu)成 IP 精神內(nèi)核。其聯(lián)合國兒童基金會親善大使身份及 "總統(tǒng)自由勛章"" 奧斯卡人道主義獎 " 等榮譽,加之全球唯一獲聯(lián)合國立像的女性身份,夯實了 IP 的人道主義精神內(nèi)涵。

二、多領(lǐng)域跨界合作實踐

IP 具備強大跨界融合能力,已覆蓋時尚、美妝、茶飲、零售等領(lǐng)域:與紀梵希推香水、歐菲姿開發(fā)彩妝,牽手麒麟午后紅茶、M Stand 等飲品品牌,聯(lián)合茉莉奶白打造主題門店,通過聯(lián)名周邊實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。

三、獨家授權(quán)資源優(yōu)勢

項目獲赫本家族官方授權(quán),長子肖恩?赫本深度參與保障正統(tǒng)性。儲備 800 + 張肖像、簽名、標識等核心元素,覆蓋產(chǎn)品包裝、營銷物料、展覽裝飾等場景,構(gòu)建立體化視覺體系。

四、沉浸式體驗場景打造

通過明星化妝教學(xué)、黑金假面舞會、電影主題夜等特色活動,打造多元沉浸式互動場景,實現(xiàn)從視覺到情感的深度連接,增強 IP 文化滲透力。

五、全渠道曝光與億級傳播矩陣

構(gòu)建線上線下立體傳播體系:線上聯(lián)合小紅書、抖音、微博等平臺,話題總閱讀量超 68 億次;線下聚焦外灘商圈等核心場域,日均觸達 160 萬客流,實現(xiàn)全域覆蓋。六、長期運營規(guī)劃與市場潛力制定 2024-2034 年大中華區(qū)十年巡展計劃,以上海首展輻射成都、北京等十余城市。特邀服務(wù) LV、Gucci 的國際設(shè)計師喬瓦尼擔(dān)綱策展,保障藝術(shù)價值與高端定位,奠定長期運營基礎(chǔ)。

「文旅IP的商業(yè)模式創(chuàng)新」

上海廣傳文化傳媒有限公司總經(jīng)理王知波指出,文旅 IP 是線上文化 IP 經(jīng)實景化解碼形成的旅游景區(qū)線下 IP,具有相互轉(zhuǎn)化的特點。文旅 IP 涵蓋多種流派,如《宋城千古情》等;此外,虛擬偶像在文旅 IP 領(lǐng)域有發(fā)展?jié)摿Αw根結(jié)底,文旅 IP 的終極目標是通過觸動消費者的情感共鳴,構(gòu)建起兼具變現(xiàn)能力與創(chuàng)新活力的商業(yè)生態(tài)體系,從而在文旅市場中實現(xiàn)突破性發(fā)展。

「IP授權(quán)合作中的法律風(fēng)險與合規(guī)要點」

上海市喬文律師事務(wù)所高級合伙人沈奇艷強調(diào)在IP授權(quán)合作領(lǐng)域,深入剖析其中的法律風(fēng)險與合規(guī)要點至關(guān)重要。結(jié)合行業(yè)發(fā)展背景并援引典型案例可見,授權(quán)鏈條不完整、權(quán)利范圍未明確等問題,極易滋生法律糾紛。因此,在實踐中需注重借助司法調(diào)解手段,同時將合規(guī)審查前置,從源頭降低風(fēng)險。企業(yè)唯有以合規(guī)為盾、創(chuàng)新為矛,才能在激烈的市場競爭中突出重圍,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

「如何借勢文化 IP 實現(xiàn)品牌破圈」

太極熊貓實業(yè)有限公司執(zhí)行董事總設(shè)計師徐正標在本次沙龍的分享中指出,版權(quán)價值的核心在于打造具備"獨創(chuàng)性、顯著性、唯一指向性"三大特征的 IP —— 這既是構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護體系的邏輯起點,也是實現(xiàn)傳播價值與商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的必要前提。以 "中華熊貓"IP為例,展現(xiàn)其如何通過系統(tǒng)化的知識產(chǎn)權(quán)布局,將中國符號轉(zhuǎn)化為具有國際傳播力的文化載體,有效助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出海。

作為本次"方圓相融,跨界融創(chuàng)"主題沙龍主辦方——上海市工商聯(lián)文化商會憑借其廣泛的行業(yè)號召力與政策指導(dǎo)優(yōu)勢,為沙龍搭建了政企溝通的橋梁,確保活動緊扣 "文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展" 的政策導(dǎo)向;主辦方——紅顏會美妝行業(yè)分會與承辦方——上海夢玙實業(yè)有限公司則發(fā)揮其在美妝時尚領(lǐng)域的垂直資源優(yōu)勢,引入產(chǎn)業(yè)對文化 IP 的場景化應(yīng)用需求,為 IP 價值轉(zhuǎn)化注入跨界思維。

本次 "方圓相融 跨界融創(chuàng)" 主題沙龍活動圓滿落下帷幕,這場聚焦 "親密的奧黛麗?赫本" 文化 IP 的行業(yè)盛會,不僅是一次資源對接的高效平臺,更是一次對文化 IP 賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的深度探索,為文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動能。