山東避暑消費催熱“夏日經濟” 點燃文旅消費活力

中新網濟南8月7日電 (呂妍)“早就聽說臨清東宛園是一處具有‘水鄉風格’的蘇式園林，正好這次有個夜游活動，孩子們在這里不僅可以體驗夢幻夜游、民俗狂歡，還能品嘗特色美食。”近日，來自北京的游客李學文帶著一家老小在夏夜走進東宛園，開啟沉浸式夜游體驗。

為持續打造文旅“超級IP”，推動“夏日經濟”發展，充分釋放暑期消費潛力，山東省聊城市臨清市全新打造“夏夜宛風”臨清東宛園首屆沉浸式大型古風夜游文化活動，通過夜游、夜購、夜娛等形式，全方位展示臨清大運河文化及明清市井文化，讓游客開啟一場跨越古今的夜游光影盛宴。

(資料圖片僅供參考)

圖為臨清東宛園美食街。臨清市委宣傳部供圖

避暑游熱度攀升、親水游持續火爆、夜間消費業態“上新”……近段時間，山東多地持續高溫，進一步催熱“夏日經濟”，該省著力創新消費場景和消費模式，進一步激發文旅消費市場活力。

在山東濟南，山東博物館“古韻墨香——館藏明清書畫精品展”等多個精品展覽吸引了來自全國各地的觀眾，暑期民眾參觀熱情高漲，涌現出一波又一波的“博物館熱”，今年7月，山東博物館接待觀眾39.05萬人。山東美術館陸續推出了風格各異、內容豐富的優秀展覽項目，僅7月份，山東美術館累計接待觀眾已達20萬人次，以青年學生和家庭親子客群居多，暑期研學團隊每天絡繹不絕。山東省會大劇院策劃“好客山東 濟南有戲”2023泉城(國際)戲劇邀請展，該系列演出涵蓋話劇、舞劇、音樂劇等藝術類型，演出近百場次，藝術活動50余場，精品劇目相繼上演，點燃泉城文藝夜空。

民眾參觀山東美術館。山東省文化和旅游廳供圖

在聊城市茌平區杜郎口鎮的佳鄉田園綜合體，帶著孩子前來游玩的市民于振說，“這里有3000畝林地，還有帳篷營地、萌寵樂園、智慧農場等項目，比在城區的體感溫度舒服。在這里孩子們可玩可學的內容豐富，既能親近自然又可以學到知識。”

佳鄉田園總經理吳秀麗介紹說，該園區將農業觀光與科普研學、音樂、非遺、戶外拓展、田園度假等業態相結合，打造了層次豐富、特色鮮明的夏日避暑旅游點，進一步延長休閑旅游產業鏈，滿足不同人群的需要。“今后，我們還將積極拓展業務，為市民游客提供更加專業化、個性化的服務。”

孩子們在茌平區杜郎口鎮的佳鄉田園綜合體體驗手工項目。茌平區委宣傳部供圖

繽紛夏日，山東“夜經濟”也持續“升溫”。夜間穿行在濰坊市安丘市孫十里民俗小鎮的街頭巷尾，處處可以感受到濃郁的文化氛圍，原本老舊的街道被整修成文化長廊。隨處可見的雕刻元素、與村居民舍融為一體的墻繪、修復的村落遺址，處處是可賞的景致。

一片繁華熱鬧中，一年一度的孫十里村民俗文化節開啟了“夏日經濟”的帷幕。“文化賦能鄉村振興，我們不僅要深挖特色，還要擁抱創新。今年我們舉行首屆啤酒音浪節，融入年輕人喜聞樂見的電音、啤酒、燒烤等全新元素，使孫十里村民俗文化節更具時尚感、更有吸引力。”安丘市新安街道黨工委副書記、辦事處主任李湘春介紹。

泰安市泰山區也抓住“夏日經濟”發展機遇，近日啟動首屆鄉村休閑消費節，充分依托當地良好的生態資源優勢，借助產業聯動發展，以活動提信心、促消費，以消費穩基礎、促發展，集吃、喝、展、游、樂、播等多業態為一體的鄉村聚集地。

泰山區政府黨組成員、副區長張明強表示，泰山區將以此活動為契機，進一步完善消費政策、優化消費環境、創新消費場景、提升消費能力，以節引資、以節興商、以節聚勢，讓泰山區更具“市井味”，打造具有影響力的消費“金招牌”。

泰山區首屆鄉村休閑消費節。陳陽攝

暮色漸濃，華燈初上，菏澤魯西新區岳程街道富年齊魯國際汽配城內流光溢彩。美妙動感的旋律、噼里啪啦的爐火……居民們品嘗著珍饈美味，體驗著視覺和舌尖的雙重快樂，拿著手機不停地拍著照片，錄著視頻，分享著“夜生活”帶來的歡樂。

“有娛樂，有美食，在家門口就能享受夜生活的樂趣，體驗感非常棒。”岳程街道西南隅居民姜瑞平說。菏澤魯西新區打造的齊魯國際汽配城吸引了轄區7萬余名居民逛夜市、賞夜景、吃燒烤、享美食，豐富了人們的夜生活，激發了消費新活力，讓夜晚別樣精彩。

菏澤市定陶區某水上項目游玩現場。定陶融媒中心供圖

“親水游”也是民眾避暑的選擇之一。在菏澤市定陶區豐富多彩的水上娛樂項目人氣高漲，市民和游客紛紛在戲水、游玩中，盡情享受親水活動帶來的涼爽與愜意。

在定陶區魯西南記憶水世界檢票口，每天都有絡繹不絕的游客等待檢票入場，開啟“水上”游玩模式。該園區主管董亮表示，每年暑假是該園區的客流高峰期，最高日接待5000人次以上。“體驗水上娛樂項目的游客大多是家長帶領小孩的組合模式，大家一邊在樂園內感受假期的快樂，另一方面也盡情體驗親水娛樂項目帶來的夏日清涼。”

在臨沂市費縣，沂蒙山峽谷漂流憑借游客與大自然的零距離接觸優勢，成為夏季旅游的特色產品，吸引了來自全國各地的游客。除了沂蒙山峽谷漂流，費縣東蒙鎮云瀑洞天景區也在“水”上做足了“文章”，“每年夏季景區都會開放水上樂園，配套游戲設施，給游客更多的水上選擇，帶來更多的樂趣。”該景區經理劉娜說。

越來越多的人選擇到比較涼爽的地方躲避熱浪，從而進一步催生了“夏日經濟”。據悉，僅上述兩個景點就為周邊100多戶村民帶來了商機，當地的農產品供不應求，也帶動了周邊相關旅游配套服務項目的持續升溫。