世界微動態(tài)丨大展宏兔｜從《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告》能讀到哪些干貨？

日前，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和案例分析，對酒類產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行調(diào)研，目的在于了解中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，分析存在的問題以及行業(yè)面臨的知識產(chǎn)權(quán)熱點、痛點、難點和疑點，并提出解決方案和建議，為酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)制定新階段的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供參考，為向有關(guān)部門反映行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀、尋求政策支持、提出立法司法建議提供依據(jù)。

五大特點，

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)前酒企知識產(chǎn)權(quán)基本情況

《報告》調(diào)查的企業(yè)分布在13個省份：北京、廣西、四川、陜西、湖北、山東、江蘇、山西、浙江、河南、安徽、廣東。其中：白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黃酒各占4.35%。

《報告》認(rèn)為，當(dāng)前酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)具有以下的特點：

一是企業(yè)普遍比較重視知識產(chǎn)權(quán)工作，部分企業(yè)（尤其是頭部企業(yè)） 均有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和成熟的知識產(chǎn)權(quán)管理模式；

二是企業(yè)十分重視知識產(chǎn)權(quán)的布局，國內(nèi)的商標(biāo)注冊和專利申請都比較積極，海外知識產(chǎn)權(quán)的布局也在逐漸加強(qiáng)；

三是商標(biāo)是企業(yè)最主要的知識產(chǎn)權(quán)，其中馳名商標(biāo)、知名品牌、老字號品牌等較多在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中起到重要的作用；

四是由于我國經(jīng)過十年商標(biāo)申請量的高速增長，商標(biāo)存量較多，企業(yè)注冊商標(biāo)的難度進(jìn)一步加大；

五是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是企業(yè)最為關(guān)注的重點，企業(yè)普遍反映存在保護(hù)力度不夠侵權(quán)成本較低、維權(quán)成本太高、法律法規(guī)不能落地等問題，急需有效解決。

侵權(quán)嚴(yán)重，

酒企維權(quán)之路道阻且長

調(diào)查顯示，86.96%企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，尤以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達(dá)78.26%。

相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。在2020年至2022年的統(tǒng)計中，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)案件高居榜首。其中：

企業(yè)首選的維權(quán)途徑：發(fā)警告函、律師函和向市場監(jiān)管部門投訴（各占82.61%）。

維權(quán)效果最有效的是：通過民事訴訟由法院判決侵權(quán)人高額賠償（占比52.17%）。

維權(quán)中的阻礙：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）；難以追究刑事責(zé)任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低、維權(quán)成本較高（占比52.17%）；法律規(guī)定不完善（占比52.17%）。

侵權(quán)假冒比較嚴(yán)重的環(huán)節(jié)：線下批發(fā)和零售市場（69.57%）、微商或其他網(wǎng)絡(luò)銷售平臺（60.87%）、電商平臺（56.52%）、直播平臺 （43.48% ） 、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（39.13%） 和出口（4.35%）。

高質(zhì)量發(fā)展，

酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的新發(fā)展

當(dāng)前，中國酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，酒類產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)也面臨高質(zhì)量發(fā)展的要求。2022年6月17 日，《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出了知識產(chǎn)權(quán)方面的目標(biāo)：

一是科技創(chuàng)新取得新突破。規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利數(shù)量較快增長，重點行業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度明顯提高。突破一批關(guān)鍵技術(shù)，每年增加一批升級和創(chuàng)新消費(fèi)品。

二是品牌競爭力大幅提升。培育一批消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)的輕工產(chǎn)品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業(yè)，重點產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。

此外，《意見》還明確了相應(yīng)的措施：

一是強(qiáng)化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐，加快關(guān)鍵技術(shù)突破實施關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)工程。

二是構(gòu)建高質(zhì)量的供給體系，強(qiáng)化品牌培育服務(wù)，實施品牌培育工程，在釀酒等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌，推廣具有中國文化、中國元素中國技藝的產(chǎn)品，助力海外商標(biāo)注冊、品牌國際化推廣，提升品牌影響力。

五條建議，

酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對策

《報告》提出了針對當(dāng)前酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的五條建議：

一是推動行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。提升行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略指導(dǎo)，以商標(biāo)品牌和科技創(chuàng)新為核心，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。商標(biāo)品牌應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，培育頂級和知名品牌，同時創(chuàng)造新品牌。科技創(chuàng)新是傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代結(jié)合的關(guān)鍵，酒類企業(yè)應(yīng)積極采用新技術(shù)、推出新產(chǎn)品，滿足人們對健康、高品質(zhì)和多元化需求。

二是推動建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會共治的頂層設(shè)計。推動建立社會共管共治制度，解決酒類產(chǎn)品侵權(quán)問題。頂層設(shè)計和完善保護(hù)機(jī)制是關(guān)鍵，形成企業(yè)、行業(yè)、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動保護(hù)合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應(yīng)加強(qiáng)，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，改善消費(fèi)者行為。考慮解決假冒名酒產(chǎn)品質(zhì)量鑒定檢驗問題。

三是推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系。推動與國家市場監(jiān)管總局和國家知識產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行溝通，建立行業(yè)信用監(jiān)管制度。通過列入嚴(yán)重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權(quán)行為，保護(hù)商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)社會公共利益。

四是積極推動國內(nèi)酒類企業(yè)海外商標(biāo)布局。提前進(jìn)行海外知識產(chǎn)權(quán)布局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展階段下的國內(nèi)國際雙循環(huán)。

五是推動行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營。酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標(biāo)授權(quán)許可等形式進(jìn)行品牌運(yùn)營，提升品牌價值和市場競爭力。目前酒類產(chǎn)業(yè)的品牌運(yùn)營較少，需要深入研究并發(fā)揮品牌無形資產(chǎn)的最大價值。這符合知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展趨勢和國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。