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金融投資報記者 賀夢璐

(資料圖片僅供參考)

繼云南白藥、片仔癀之后，又一家知名中藥公司進軍日化賽道，此次他們瞄準的細分領域為剛需性極強的牙膏。

近日，廣州醫藥集團有限公司（下簡稱：廣藥集團）發布了擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”（暫定名）公告，并且面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁1名，高級經理若干。

廣藥集團作為白云山（600332）的控股股東，受消息面影響，截至7月28日收盤，漲1.26%，報32.10元/股，總市值521.9億元。

擬進軍牙膏市場

上述公告顯示，該高級總裁的崗位職責包括執行、實施董事會各項決議；完成董事會下達的各項指標，實現公司戰略目標；主持公司全盤運營和管理工作，合理配置資源，帶領公司健康發展等。

其任職資格包括：現任境內外同層次大型企業中層正職（正處級或相當職務層次）或直屬企業領導班子正職；具有牙膏行業工作背景，熟悉牙膏及相關行業，對牙膏有深刻認識，具有國際化視野、數據化思維；具有0到1操盤經驗及豐富客戶資源和社會資源者優先重點考慮。

對此，廣藥集團表示，這是為打造成為“大南藥、大健康、大商業、大醫療四大板塊蓬勃發展的世界一流醫藥健康綜合性大集團”。

據廣藥白云山官方微信

實際上，從任職要求不難看出，廣藥集團在全球招兵買馬的背后，最看重的是人才的引進。究其原因，是牙膏行業新入局者需要引進先進技術及高素質人才，從而維持產品的高質量，滿足消費者不斷增長的需求。

此外，為了實現全國性的業務布局，健全及穩定的供應鏈也是必不可少的。目前，廣藥集團已建立的醫藥流通公司“廣州醫藥”，估計此后或為新業務的物流運輸“保駕護航”。

白云山業績承壓

公開信息顯示，廣藥集團是全國最大的制藥企業集團，也是全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業，位列世界500強第467位，旗下擁有1家上市公司“廣州白云山醫藥集團股份有限公司”及30家成員企業。

廣藥集團作為白云山（600332）的控股股東，而白云山則以“國產偉哥”金戈（枸緣酸西地那非）和王老吉兩大產品而聞名。不過，近年來，白云山一直被詬病無新業績增長點。

白云山2022年財報顯示，枸櫞酸西地那非片在2022年的銷量是8682.9萬片，上年同期的銷量是9849.82萬片，銷量同比下滑了11.85%，該產品在2022年的生產量也下滑了31.65%。

另外，白云山旗下的另外一個重要品牌是王老吉涼茶，該品牌的運營公司王老吉大健康公司在2022年實現營收93.488億元，上年同期為97.286億元，同比下降了3.9%。

而王老吉涼茶業務所在的白云山大健康板塊，在2022年的營收也有同比3.48%的下降，該板塊的毛利率為43.52%，同比減少3.82個百分點。對此，白云山解釋，毛利率下降，主要與原材料漲價有關。

對此，有專家表示，對于廣藥集團來說，如果能在王老吉之外，再成功開拓牙膏市場，將有望給公司增加新的利潤增長點，并帶來豐厚的利潤。

剛需性極強的日化細分行業

從市場規模來看，牙膏行業的需求剛性強。相關數據顯示，2019-2021年在整體消費需求放緩的情況下，其市場規模依然保持穩健向上增長，2023年我國牙膏行業市場規模有望達347億元。

因此，中藥企業紛紛涌入日化賽道，擬彌補主業增長乏力。

樣本案例就是云南白藥打造的云南白藥牙膏。2004年云南白藥牙膏正式上市，當年創下了8000萬銷售額，主打預防牙齦出血、消腫止痛的功效型。云南白藥年報顯示，2022年云南白藥牙膏斬獲24.4%的中國牙膏市場份額，繼續保持市場第一位置。

此后，仁和藥業、同仁堂、津藥藥業、片仔癀等傳統中藥企業也開始跨界生產日化產品，想要復刻云南白藥的“神話故事”，但現在看來，其他后來者在日化領域的業績并不亮眼。

另外，目前中國牙膏品類市場的集中度已較高。頭部位置除云南白藥外，還有好來化工、寶潔、登康口腔、高露潔、薇美姿、聯合利華、赫力昂等品牌占據。

商超內陳列著多個品牌的牙膏，攝影：賀夢璐

華西證券研報指出，在未來，隨著居民人均收入水平的不斷提高及口腔保健意識逐漸提升，特色化、個性化、精細化等多元化產品需求正成為消費者的購物趨勢，當前中國牙膏功效已由單一的清潔功效，發展為中草藥、美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效。

編輯|陳雨禾 校檢|袁鋼 審核|苗曦

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