微軟、索尼、任天堂“死磕”價格戰 日本代購游戲機賺翻了天

索尼的PlayStation5、微軟的Xbox Series、任天堂的Switch——究竟哪家才是當前市面上最好的游戲機?相信這個問題若是被放在任何游戲論壇上，都可能會令全球的游戲迷們吵翻天。

這一幕顯然正揭示出在全球主機游戲機領域，三足鼎立的局面正根深蒂固。無論是財大氣粗的微軟、還是擁有眾多鐵粉的索尼，抑或掌機領域的霸主任天堂，誰都難言能輕易打敗另外兩家。

而如今，隨著日元在今年上半年的大幅貶值，微軟、索尼和任天堂三方，在日本市場上也正上演著一場相互“死磕”的價格戰——明知日元的大幅貶值可能威脅到利潤，但是誰都不愿成為第一個宣布漲價的廠商，以免丟失市場份額……

如此戲劇性的局面，也令不少在日本代購游戲機的黃牛們，因此賺翻了天!

日本當前“最另類”的電子產品市場：游戲機

在今年，日元走軟正導致從iPhone到冰箱在內的各種電子產品在日本全面漲價，但有一個品類卻是例外，那就是家用游戲機市場。

索尼、微軟和任天堂長期以來都一直堅守著100日元兌1美元的商品匯率定價，這導致如今在日元大幅貶值的背景下，這些品牌的游戲機在日本的售價比世界其他地方便宜了約100美元。

要知道在日本，眼下未跟風漲價的電子商品幾乎已經是“鳳毛麟角”。包括蘋果在內的諸多電子產品制造商此前已紛紛宣布在日本漲價，以對沖匯率貶值的影響——iPhone的日元售價就上漲了25%。

甚至于一向以價廉物美吸引客戶的小米，本周一也在小米日本商城宣布了最新的漲價計劃，從紅米Watch 2 Lite智能手表，到小米Pad 5平板電腦的售價漲幅普遍超過了兩位數。

小米日本商城表示，“我們正在盡最大努力以合理的價格提供我們的產品，但由于供應鏈成本飆升和日元匯率的影響，很難維持目前的價格。因此，為了繼續提供優質的產品和服務，我們將對價格進行如下調整。”

對此，晨星分析師Kazunori Ito指出，“日本消費者可以說已經習慣了商品漲價”。

“由于日元匯率走軟，導致電視機、耳機、顯示器、冰箱、洗碗機、打印機等電子產品的價格紛紛上漲。如果游戲機也跟風漲價，我不覺得消費者會生氣。”Ito稱。

微軟、索尼、任天堂三方“死磕”

然而，哪怕其他電子產品的價格如雨后春筍般紛紛上漲，但在日本主機游戲機市場上，迄今卻依然遲遲沒有任何調整售價的跡象。

無論是微軟、索尼還是任天堂，即便是在它們發布新品后，也沒有一家公司愿意率先打破這種不漲價的“不成文規定”，因為他們擔心玩家和游戲開發者會被競爭對手搶走。這三家公司似乎都相信，完全可以通過國際市場的軟件銷量來彌補日本市場的硬件損失。

目前，隨著日元走軟而生產成本卻要以美元計價，這直接導致了上述三家公司所有在日本市場銷售游戲主機的利潤率都在降低。

上周五，索尼已經因為游戲銷售額降低而調低了全年利潤預期，導致其股價在周一下跌3.2%，預計任天堂也將會在周三公布的最新季報中宣布利潤萎縮。

索尼首席財務官Hiroki Totoki在上周五的財報會議上表示，壓制索尼產量的零部件短缺問題正在改善，但物流方面的挑戰依然很大。他拒絕透露該公司是否計劃在日本漲價。

任天堂此前已表示不準備上調Switch的價格，微軟則拒絕就此置評。

在歷史上，游戲機廠商向來都會隨著游戲機的上市時間越來越長而下調價格，生怕漲價會影響需求并導致市場份額被競爭對手搶走。直到目前，任天堂和索尼仍然可以通過海外的軟件銷售彌補日元疲軟引發的硬件損失。而由于任天堂的多數成本都以日元結算，該公司的處境也相對更好，基本上可以抗住漲價的壓力。

對于這場暗中激烈的三方博弈，早稻田大學教授Atsushi Osanai表示，“當前最好的辦法是在對手漲價后采取跟隨策略。最壞的情況則是率先漲價，而其他兩家并未跟隨。鑒于此，企業往往會選擇保守的方式，那就是先維持現狀。”

鷸蚌相爭漁翁得利?黃牛代購賺翻了

值得一提的是，受新冠疫情對電子產品供應鏈和全球物流行業的沖擊影響，自從2020年底發布后，索尼PS5和微軟Xbox Series等次時代游戲主機，在全球范圍內便一直遭遇著供應鏈困境。許多地區的游戲機供應，本身就經常出現一貨難求的景象。而如今，日本市場的“低價”策略，無疑進一步助推了海淘代購和黃牛倒賣的趨勢。

有行業人士就戲稱，索尼的PlayStation 5在日本國內幾乎已成為了一種“金融資產”，人們購買它更多是為了轉手獲利，而不是用來玩游戲……

黃牛們通常會在日本市場以低價購買游戲機，并一直持有在手中不急于出售，直到尋獲利潤最大化的機會，例如廠商發布一款熱門的暢銷游戲后，再加價出售。

而當前隨著日元貶值日本廠商又不愿漲價，黃牛們的獲利空間顯然正變得更為豐厚。以任天堂的Switch OLED機型為例，這款機型目前在美國的含稅價格為350美元，而在日本的售價則僅為37980日元(約合290美元)，東京的黃牛們往往能以超過4萬日元的價格轉賣出去，其中的差價就是他們的利潤。

此外，索尼的PlayStation5在日本實體店的售價約為5.5萬日元，但立刻就能在東京池袋的一家貿易公司以8萬日元甚至更高的價格轉售出去。該公司表示，其2020年的營收高達100億日元，主營業務就是專門向日本國內以及中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡和美國等地銷售電子產品。

東洋證券分析師Hideki Yasuda指出，套利是市場的一種修正功能，暗示零售價格對于潛在需求而言太低。自PlayStation5發布以來，日本游戲機領域的黃牛市場就始終非常繁榮，因為這款游戲機的需求非常旺盛，最初甚至需要搖號才能購買。

Yasuda稱，索尼和任天堂不提高國內市場價格的決定，某種意義上也為黃牛的生存獲利創造了空間，而他們的股東失去了本應屬于他們的利潤。

因而，目前不少行業人士也懷疑，游戲機廠商在日本市場不漲價的決定，是否能一直延續下去。

分析師們的共識是，目前的商業模式是不可持續的——早該修正了。隨著倒賣活動導致游戲機的供應鏈進一步收緊，并影響了硬件與軟件銷售之間的良性循環，反而可能令三大游戲機廠商面臨更大的損失。

電玩雜志出版商Famitsu的發言人Katsuhiko Hayashi表示，整個行業都正因此失去更多潛在客戶。當無法在正規渠道購買到自己想要的游戲機時，越來越多的玩家可能會開始嘗試涌入其他游戲平臺，比如PC端。