2023年8月9日，全球坐擁超過(guò)十億用戶的社交招聘平臺(tái)領(lǐng)英（LinkedIn）宣布，旗下的中國(guó)本土化求職平臺(tái)“領(lǐng)英職場(chǎng)”正式停止服務(wù)。

據(jù)悉，所有領(lǐng)英職場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)都將停止，包括移動(dòng)端APP、桌面端網(wǎng)站和微信小程序。

(資料圖片僅供參考)

8月9日后，領(lǐng)英將刪除所有“領(lǐng)英職場(chǎng)”的個(gè)人賬號(hào)數(shù)據(jù)，“領(lǐng)英職場(chǎng)”此次變化將不會(huì)影響其他領(lǐng)英的賬號(hào)及服務(wù)。

“赤兔”敗走領(lǐng)英打不通的下沉市場(chǎng)

領(lǐng)英成立于2002年12月，總部位于美國(guó)加利福尼亞，2011年5月20日在美上市，是當(dāng)前全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站。2016年，全球科技巨頭微軟豪擲262億美元將領(lǐng)英收入麾下。

在海外市場(chǎng)所向披靡，領(lǐng)英也自然地將目光鎖定在中國(guó)這塊大蛋糕。2014年領(lǐng)英宣布進(jìn)入中國(guó)，憑借“精英化”“國(guó)際化”等特征，當(dāng)年就吸引超過(guò)400萬(wàn)會(huì)員，并在短短兩年內(nèi)拿下了超過(guò)1000萬(wàn)用戶。

第一任領(lǐng)英中國(guó)總裁是糯米網(wǎng)創(chuàng)始人沈博陽(yáng)，在他主導(dǎo)下，2015年領(lǐng)英推出移動(dòng)職場(chǎng)社交app赤兔，定位為“最懂中國(guó)職場(chǎng)的社交App”。在彼時(shí)的規(guī)劃中，領(lǐng)英主打高端路線，赤兔專攻下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。

遺憾的是，不出四年這款被寄予“本土化”厚望的App就黯然下線，而沈博陽(yáng)本人更于2017年出走。

2019年7月，赤兔最終以注冊(cè)用戶不超過(guò)500萬(wàn)，日活躍用戶低于2萬(wàn)這一低于預(yù)期的成績(jī)收尾。而被視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的脈脈，同期擁有8000萬(wàn)左右用戶。

根據(jù)沈博陽(yáng)的總結(jié)，赤兔終于失敗的原因可以歸結(jié)為外企應(yīng)用迭代節(jié)奏過(guò)慢、無(wú)法與領(lǐng)英完全切割、沒有切中中國(guó)市場(chǎng)職場(chǎng)社交的“匿名”需求等等。

從沈博陽(yáng)手中接棒領(lǐng)英中國(guó)總裁一職的，是曾經(jīng)創(chuàng)辦過(guò)Vobile，并先后在盛大網(wǎng)絡(luò)、360直播、滬江擔(dān)任要職的陸堅(jiān)。

陸堅(jiān)意識(shí)到，赤兔做人才金字塔底層、領(lǐng)英聚焦高端的“雙品牌策略”導(dǎo)致兩個(gè)目標(biāo)用戶群體沒有交集，所以開發(fā)遇到困難。如果放棄全球平臺(tái)的資源和優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)英會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于非常劣勢(shì)的地位。

重回“精英路線”，是陸堅(jiān)在吸取赤兔教訓(xùn)后定下的品牌策略。2019年5月，領(lǐng)英中國(guó)宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，依托全球平臺(tái)和海量數(shù)據(jù)，由“全球職場(chǎng)人脈的連接器”向“一站式職業(yè)發(fā)展平臺(tái)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2021年12月，領(lǐng)英更是發(fā)布了全新應(yīng)用“領(lǐng)英職場(chǎng)”，主打?yàn)橹懈叨寺殘?chǎng)人士提供社交鏈接以及職業(yè)指南、職場(chǎng)必修課和薪資洞察等價(jià)值。

關(guān)停C端是商業(yè)考慮領(lǐng)英未來(lái)將聚焦B端

在新一輪本土化嘗試背后，領(lǐng)英撤出中國(guó)的風(fēng)聲也頻頻傳來(lái)。

2021年3月，出于“確保平臺(tái)提供的所有內(nèi)容和服務(wù)符合當(dāng)?shù)氐姆珊头ㄒ?guī)”考慮，暫停過(guò)1個(gè)月的中國(guó)境內(nèi)新用戶注冊(cè)。隨后10月，又傳出“因運(yùn)營(yíng)環(huán)境越來(lái)越具挑戰(zhàn)性，以及更高的合規(guī)要求”，領(lǐng)英關(guān)閉領(lǐng)英中國(guó)服務(wù)的消息。

一時(shí)間“撤離”之說(shuō)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。為此，陸堅(jiān)在朋友圈辟謠稱，領(lǐng)英中國(guó)將會(huì)做一些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性調(diào)整，對(duì)中國(guó)的投入不會(huì)減少，還會(huì)加大；不會(huì)減員，更不會(huì)離開中國(guó)。

領(lǐng)英方面還表示，將啟用新的應(yīng)用程序InJobs，替換掉此前2014年上線的舊版本。InJobs的功能將嚴(yán)格限定于職位申請(qǐng)，不含有分享帖子或評(píng)論等社交網(wǎng)絡(luò)功能。

時(shí)間的齒輪轉(zhuǎn)到2023年5月9日，在海外市場(chǎng)稱王稱霸的領(lǐng)英，再次折戟中國(guó)市場(chǎng)——“領(lǐng)英職場(chǎng)”被宣布將于8月9日停止服務(wù)。