Threads突襲推特 “馬扎”籠斗升級(jí)

推特實(shí)施限流政策后，惹得不少用戶不滿，出逃至其他平臺(tái)。或許是看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，F(xiàn)acebook母公司Meta宣布上線Threads，這一應(yīng)用直接對(duì)標(biāo)推特。更早之前，這兩個(gè)產(chǎn)品背后的掌舵者，扎克伯格與馬斯克即將在線下開(kāi)展一場(chǎng)“籠中對(duì)決”的消息引來(lái)大面積圍觀。眼下比賽還沒(méi)有開(kāi)打，馬斯克就先挨了扎克伯格一記重拳。

“推特殺手”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在旗下社交平臺(tái)Threads上再次更新用戶數(shù)據(jù)：“截至今天早上，Threads網(wǎng)站注冊(cè)用戶達(dá)到7000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。”

(資料圖片僅供參考)

這距離該軟件上線還不到兩天。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，Meta公司推出了一款名為T(mén)hreads的社交軟件，上線后單日注冊(cè)用戶迅速突破3000萬(wàn)。

因功能類(lèi)似，Threads被指全面對(duì)標(biāo)推特。據(jù)CNN報(bào)道稱(chēng)，Threads是一款以文字內(nèi)容為主的社交媒體，可以發(fā)布500個(gè)字以?xún)?nèi)的帖文，因其功能類(lèi)似推特，也被稱(chēng)為“推特殺手”。

此外，Threads還融合了Meta旗下另一款以圖片為主的社交軟件Instagram的界面和系統(tǒng)，并能和Instagram實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。用戶可以通過(guò)現(xiàn)有的Instagram賬戶輕松注冊(cè)Threads，并從Instagram轉(zhuǎn)移關(guān)注者。

CNN還稱(chēng)，Meta希望通過(guò)這款新應(yīng)用，吸引其超過(guò)20億的Instagram全球活躍用戶中的一部分。相比之下，推特的活躍用戶群約為2.5億。

Meta此舉，引發(fā)了推特的強(qiáng)烈不滿。上述社交應(yīng)用軟件發(fā)布當(dāng)天，推特持有者馬斯克的私人律師向扎克伯格發(fā)了一封正式信件，聲稱(chēng)Meta在開(kāi)發(fā)Threads的過(guò)程中竊取了推特的商業(yè)機(jī)密，威脅要將Meta告上法庭。此外，推特的一名律師在信中聲稱(chēng)，Meta雇傭了數(shù)十名了解機(jī)密內(nèi)部信息的前推特員工。

對(duì)此，扎克伯格在Threads上發(fā)帖表示，“這需要一些時(shí)間，但我認(rèn)為應(yīng)該出現(xiàn)一個(gè)擁有10億多人的社交應(yīng)用程序”。他還指出，“推特有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)，但沒(méi)有把握住。希望我們能做到”。

自掘墳?zāi)?/strong>

這款被評(píng)價(jià)為“看起來(lái)和推特一樣”的應(yīng)用程序，正是扎克伯格針對(duì)推特發(fā)起的一場(chǎng)“突襲”。 根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower和data.ai向《時(shí)代》雜志提供的數(shù)據(jù)，Threads是過(guò)去十年發(fā)布日下載次數(shù)最多的非游戲應(yīng)用程序。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界認(rèn)為，Threads的主要吸引力在于它與Instagram綁定在一起，用戶可通過(guò)現(xiàn)有的Instagram賬戶輕松注冊(cè)，并從Instagram直接轉(zhuǎn)移“粉絲”。Insider Intelligence首席分析師杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份聲明中表示：“Meta只需要1/4的Instagram用戶每月使用Threads，它的規(guī)模就能與推特一樣大。”

除了Threads的自身優(yōu)勢(shì)，楊世界指出，Threads上線的時(shí)間點(diǎn)也十分巧妙，恰好在推特引發(fā)大面積用戶不滿之時(shí)。

上周，馬斯克臨時(shí)宣布了一項(xiàng)限制用戶在其平臺(tái)上閱讀帖子的數(shù)量的決定。未經(jīng)認(rèn)證的賬戶每天只能閱讀1000個(gè)帖子，而經(jīng)過(guò)認(rèn)證的賬戶，每天可以閱讀10000個(gè)帖子。目前，推特的認(rèn)證（Twitter Blue）價(jià)格是月費(fèi)8美元或者年費(fèi)84美元。

在此情況下，已經(jīng)有部分用戶離開(kāi)了推特轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。比如微博上出現(xiàn)了許多新注冊(cè)的插畫(huà)家，他們大部分都從推特轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來(lái)。據(jù)英國(guó)廣播電視公司（BBC）消息，有至少20名日本插畫(huà)師來(lái)到微博開(kāi)設(shè)賬戶。許多插畫(huà)師都在首條微博中提及“推特很難用”，更有畫(huà)師欣喜地表示，“我收到的評(píng)論比推特上的多5億倍！”

不過(guò)，財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰認(rèn)為，不能完全將用戶的不滿歸因于馬斯克的改革舉措，推特本身也存在一些問(wèn)題。例如，推特可能無(wú)法有效應(yīng)對(duì)濫用和騷擾問(wèn)題，在內(nèi)容管理方面也面臨挑戰(zhàn)。

“首先，推特應(yīng)加強(qiáng)與用戶的溝通，增加對(duì)用戶反饋的重視并積極作出改進(jìn)；其次，推特應(yīng)加強(qiáng)對(duì)濫用和騷擾行為的打擊，提供更加安全和友善的社交體驗(yàn)；此外，推特還可以增加內(nèi)容審核和管理措施，以減少虛假信息和仇恨言論的傳播。”張雪峰表示，至于是否能重現(xiàn)往日輝煌，則取決于推特是否能夠有效解決現(xiàn)有問(wèn)題并持續(xù)創(chuàng)新，以吸引用戶并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

新仇舊恨

Threads的出場(chǎng)，有望讓扎克伯格打一場(chǎng)翻身仗。因?yàn)镸eta近年來(lái)的發(fā)展并不順利，發(fā)生了一系列備受矚目的丑聞和失誤，包括大規(guī)模裁員，活動(dòng)人士和監(jiān)管機(jī)構(gòu)批評(píng)該公司未能保護(hù)用戶免受平臺(tái)傷害以及對(duì)用戶數(shù)據(jù)處理不當(dāng)。2021年，該公司高調(diào)推出的元宇宙戰(zhàn)略也進(jìn)展緩慢。

而早在此前傳出Threads籌備推出的消息時(shí)，馬斯克就針對(duì)此事在推特發(fā)文，吐槽稱(chēng)今后地球?qū)e無(wú)選擇，全部都?xì)w于扎克伯格掌控下。一名網(wǎng)友留言開(kāi)玩笑稱(chēng)讓馬斯克說(shuō)話小心，因?yàn)樵瞬駥W(xué)會(huì)了柔術(shù)。

馬斯克隨后回復(fù)：“我愿意來(lái)場(chǎng)八角籠斗，只要他愿意。”八角籠是UFC綜合格斗籠的正式名稱(chēng)。扎克伯格則在回復(fù)網(wǎng)友留言時(shí)應(yīng)戰(zhàn)，直接讓馬斯克選格斗地點(diǎn)。馬斯克回復(fù)“拉斯韋加斯八角籠”，拉斯韋加斯是UFC賽事的重要舉辦城市。

雖然事情最后以馬斯克母親出面“滅火”告一段落，但不少人依然抱著看熱鬧的心態(tài)表示此事會(huì)發(fā)生，因?yàn)閮扇说姆e怨由來(lái)已久。

早年間，馬斯克與扎克伯格在人工智能等領(lǐng)域的基本觀念產(chǎn)生嚴(yán)重分歧。在馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾螅瑑扇嗽谏缃幻襟w領(lǐng)域更是直面競(jìng)爭(zhēng)。利益和理念的沖突，為這場(chǎng)可能發(fā)生的“頂流富豪格斗賽”增添了濃濃的火藥味。

不過(guò)，單靠增長(zhǎng)迅猛還不足以讓Threads成為推特的替代品。想要經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，它必須證明有能力保持用戶的參與度和回頭率。在Threads之前，也曾出現(xiàn)過(guò)Bluesky、Mastodon等社交平臺(tái)，但最終都未能撼動(dòng)推特位置。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮指出，想要取代推特并不容易，因?yàn)橥铺刈鳛槔吓粕缃幻襟w平臺(tái)已經(jīng)積累了龐大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。當(dāng)前，推特主要競(jìng)爭(zhēng)者不再是其他圖文社交平臺(tái)，而是短視頻。短視頻搶走了大量用戶時(shí)間，分走了推特流量。

此外，由于監(jiān)管方面的擔(dān)憂，Meta在歐盟國(guó)家推出Threads還面臨挑戰(zhàn)。該地區(qū)是Meta的一個(gè)重要市場(chǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2023年第一季度該公司280億美元的廣告收入中，歐洲約占22%。