2月4日，正值立春，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動在茅臺中國酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上數(shù)實(shí)融合舉行，于“故鄉(xiāng)”茅臺啟程，開啟二十四節(jié)氣與茅臺工藝、文化、科技“美自天成”的融合之旅。從春季節(jié)氣文化、農(nóng)耕文化與美酒釀造維度，闡述中華民族與自然的和諧之道，深化酒與節(jié)氣“同源”關(guān)系，展現(xiàn)中國酒文化極致。

發(fā)布會活動現(xiàn)場

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理李靜仁，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)滕建勇、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉，以及著名學(xué)者酈波出席活動。

春季是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，是希望的代表，同時也正值茅臺酒釀造輪次中第一二三輪次取酒，是忙碌的茅臺匠人們的期待。本次活動主題為“薰然立春 美自天成”，意為春神（芒）隨著春風(fēng)細(xì)雨，踏著玉蘭花奔赴前來，走過立春、雨水、驚蟄、春分、清明和谷雨，為人間呈上一杯玉液瓊漿，為人們帶來“美好生活”——美酒，美生活，是為大自然的天成。

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓攜春柳步入活動現(xiàn)場

發(fā)布會活動當(dāng)晚，茅臺中國酒文化城內(nèi)微風(fēng)輕拂，春意盎然。18時30分，活動伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓攜春柳步入現(xiàn)場，開啟踏春之旅和尋美之旅。

春系列節(jié)氣文化表演

活動開篇以立春、雨水、驚蟄、春分、清明和谷雨六個節(jié)氣為線索，通過以“立春”為主題的詩劇舞蹈《祭田·禮》，酒香與民樂相互交融的《花神·樂》等內(nèi)容的呈現(xiàn)，將春景之美、春雨之態(tài)、春食之味等感官體驗(yàn)與釀造工藝、品鑒、樂器等表演形式相結(jié)合，盡顯時間與釀造的平衡之美。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們通過互動，沉浸式體驗(yàn)春天的味道，一同感受由春季之美、文化之美和節(jié)氣之美帶來的文化盛宴。

活動文藝表演

19時，發(fā)布會正式拉開帷幕，活動現(xiàn)場典雅唯美、氣氛熱烈，極具儀式感和文化感。

丁雄軍致辭

圍繞“農(nóng)耕文明”“生態(tài)文明”和“數(shù)字文明”，丁雄軍在致辭中闡釋了“茅臺美學(xué)”，向大家分享了二十四節(jié)氣里蘊(yùn)藏的密碼，以及茅臺之美與二十四節(jié)氣的關(guān)聯(lián)。他指出，農(nóng)耕文明是茅臺美學(xué)之源，中國是古老的農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)臁⒏吡皇眨宋绮惹⒅仃栂律常荒暌粋€生產(chǎn)周期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農(nóng)耕文明之美。

丁雄軍指出，生態(tài)文明是茅臺美學(xué)之本。茅臺酒是生態(tài)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，優(yōu)良生態(tài)環(huán)境是茅臺賴以生存和發(fā)展的生產(chǎn)力和競爭力。1951年以來，茅臺科學(xué)提煉出5大工法、30道工序和165個工藝環(huán)節(jié)，生產(chǎn)釀造過程雖具有工業(yè)文明的典型特征，但核心仍在于“與天地唱和、與萬物相諧”，堅(jiān)持“山水林土河微”生命共同體理念，追求和諧共生，呈現(xiàn)的是一種生態(tài)文明之美。

丁雄軍表示，數(shù)字文明是茅臺美學(xué)之映。去年以來，茅臺陸續(xù)推出了i茅臺和“巽風(fēng)”項(xiàng)目，升級數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明，開啟了傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革新之路。特別是此次在“巽風(fēng)”數(shù)字世界推出的“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，是茅臺開發(fā)“虛實(shí)映射、數(shù)實(shí)融合”新產(chǎn)品的積極嘗試，體現(xiàn)的是一種數(shù)字文明之美。

“此次推出的茅臺‘二十四節(jié)氣’文化產(chǎn)品，包含春、夏、秋、冬四個系列共計24款，是茅臺首款‘數(shù)實(shí)融合’的文化產(chǎn)品，蘊(yùn)含著獨(dú)特而豐富的茅臺美學(xué)。相信茅臺‘二十四節(jié)氣’這款充滿茅臺美學(xué)價值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品，一定會深得‘茅粉’們、‘巽友’們的喜愛，讓更多的消費(fèi)者愛上‘巽風(fēng)’、愛上茅臺，在這個數(shù)字平行世界展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)自己的夢想。”丁雄軍表達(dá)了對貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品的希翼和祝福。

酈波作文化講述

酈波圍繞二十四節(jié)氣的起源、發(fā)展和對社會的深遠(yuǎn)影響等內(nèi)容，對中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化進(jìn)行了精彩講述，讓大家更深入地了解了中華傳統(tǒng)節(jié)氣文化的濃厚底蘊(yùn)。他表示，茅臺在立春時節(jié)應(yīng)時推出春系列文化產(chǎn)品，將節(jié)氣文化與酒文化深度融合，向廣大酒文化愛好者深刻展示了茅臺釀造美產(chǎn)品、分享美生活的動人畫卷，這也是茅臺深耕匠心、傳播文化、追求創(chuàng)新的動人實(shí)踐，希望茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品能夠在文化領(lǐng)域樹立一座閃亮的文化風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國酒文化走向世界。

發(fā)布儀式

發(fā)布儀式上，丁雄軍、李靜仁拿起手中裝滿赤水河河水的琉璃瓶，緩緩澆灌舞臺上的春綠裝置，伴隨著河水的澆灌，枝繁葉茂環(huán)抱的貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品立春酒緩緩升起，佇立在盛開的花叢中，璀璨奪目，這標(biāo)志著貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布。

茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉圍繞美自時節(jié)、美自平衡、美自科技等內(nèi)容，分享了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品美的由來，并對產(chǎn)品作了詳細(xì)介紹。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品

據(jù)介紹，此次貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品的設(shè)計，深度詮釋了中華傳統(tǒng)節(jié)氣文化的內(nèi)涵，春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性，如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾，瓶身上兩位春神（芒）與不同時節(jié)的場景融合，展現(xiàn)出人與自然和諧共處、欣欣向榮的盎然生機(jī)。

春系列文化產(chǎn)品酒體應(yīng)用茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。產(chǎn)品在保持茅臺酒典型風(fēng)格的同時，具有清新糧香、舒適果香、怡人青草香的節(jié)氣風(fēng)格特點(diǎn)，詮釋了東風(fēng)解凍、草木萌動、蟄蟲始振、天朗氣清、春和景明和萬物既成的風(fēng)味和意象。

線上發(fā)布會在巽風(fēng)數(shù)字世界同步舉行。在精心搭建的巽境家園二十四節(jié)氣文化公園里，天空皓月高掛、星辰浩瀚，地上山青水盈、清新怡人，一幅生機(jī)勃發(fā)、春光無限的景象。小巽也換上了春季新衣，化身春·小巽，與銥風(fēng)、鈦帥、春芒以及廣大“巽友”，云聚山水之間的開放虛擬場景，共同見證了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品的驚艷亮相，共同開啟了茅臺首款虛實(shí)映射、數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品的別樣“釀造”和尋美之旅。

作為茅臺推出的首款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品，將只對應(yīng)“巽友”們在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”，每一份“數(shù)字藏品”都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)，與每一瓶二十四節(jié)氣系列文化實(shí)物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。只有通過在巽風(fēng)數(shù)字世界探索、學(xué)習(xí)、釀造，創(chuàng)造出相應(yīng)“數(shù)字藏品”，才能行權(quán)購買對應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品。

茅臺酒股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、涂華彬、王曉維、夏學(xué)文，茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理，經(jīng)銷商及傳承人代表，以及相關(guān)單位部門負(fù)責(zé)人等參加活動。

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