今麥郎涼白開煥新發聲，民族品牌勢在必“紅”

歲末之交，辭舊迎新。今麥郎涼白開用一套精彩的營銷組合拳，打響了新年的“開門紅”。

2022年12月30日-31日，今麥郎涼白開在北京京信大廈和上海環球港雙子塔兩處地標大屏投放大字報廣告，高調喊話“想紅想瘋了”，并憑借這枚“視覺錘”成功引爆了一波關注熱潮。2023年1月1日-2日，在“想紅”事件余熱未消之際，涼白開乘勢出擊，攜煥新紅裝亮相地標大屏，宣告“涼白開紅了”。從“自黑”到“翻紅”，涼白開再度成為話題中心。

“中國風物”煥新包裝，涼白開重新定義中國之美

以“紅”為媒，涼白開用嶄新視覺詮釋中國之美，并借由色彩所承載的文化寓意，為品牌賦予更深刻的內涵。據悉，此次包裝升級由中國知名產品及包裝設計師、清華大學美術學院設計學博士、聯合國合作藝術家潘虎為涼白開量身打造，改動不多，但每一處都堪稱點睛之筆。

首先是顏色的更新，用國人最喜聞樂見的中國紅對瓶身“涼白開”三個字進行重新配色，端莊秀美，明艷大氣，配以設計師原創的國風字體，中國之美渾然天成。潘虎表示，紅色是很適合涼白開這個“中國風物”的一種美學詮釋，它代表著喜悅、祝福、美滿，都是正面的情緒，是高登廟堂又融于市井的。“如果想通過一種顏色來表達中國之美，那這個顏色只能是紅色。”

其次是瓶型的改變，潘虎團隊經過反復的測算與推敲，將涼白開原來的方柱形瓶身變成圓柱形，并對瓶子的高度與口徑進行精微調整，不僅優化了消費者的使用體驗，而且將“圓”所蘊含的大道至簡的東方美學和成熟、圓滿、融通的中式哲思一同注入到涼白開的品牌價值中。

在潘虎看來，涼白開作為中國的“國民飲品”，承載著國人的生活智慧，傳承著國人的親情觀念，是中華民族特有的文化符號，此次包裝升級的重點，就是要將這種源自生活的中國之美加以銳化和呈現。作為涼白開兩代包裝的設計者，潘虎已然成為了中國之美的推廣大使——2022年，他攜代表作涼白開·十二時辰玻璃瓶系列斬獲Pentawards金獎與紅點品牌與傳達設計大獎，讓世界領略到浪漫雋永的中國文化魅力。

傳承千年熟水文化，涼白開踐行“必紅”宣言

涼白開用一個“紅”串聯起品牌升級和熟水品類興盛的美好愿景，讓國人看到民族品牌的自信與風采。事實上，作為千年熟水文化的傳承者和發揚者，今麥郎涼白開以一己之力開創國內熟水市場，并且多年保持銷量領跑，早就具備了“走紅”的硬實力。

《本草綱目》中記載，“太和湯，謂沸水”“助陽氣，行經絡，促發汗”，其中的“湯”指的就是熟水。熟水水性溫和、口感柔和，更適合國人飲用，今麥郎鎖定熟水這片藍海市場，顯現出對國民需求的精準洞察力和強大挖掘力。

2016年，今麥郎敏銳地洞察到國人“喝熟水”的生活習慣及需求，并開創了熟水品類。它創造了世界上第一條熟水生產線，生產線的造價是普通瓶裝水的2倍，首創125°C高溫熟化技術，為了國人能喝上健康好水，今麥郎堅持在產品上持續投入，好品質的產品自然受到了消費者的喜歡與認可。在今麥郎的示范作用下，瓶裝水巨頭紛紛入局，熟水品類不斷擴容，未來有望與生水形成二分天下的新格局。

市場用數據說話。“更懂國民飲水”的涼白開2016年甫一上市便賣出了500萬箱，2017年和2018年銷售額分別達到了2.5億元和12.5億元。根據歐睿國際發布的調研數據，2019-2021年，今麥郎涼白開連續三年蟬聯瓶裝熟水全國銷量第一。2022最新數據顯示，涼白開的銷售額已超過30億。

產品紅，地位紅，銷量紅，設計紅，營銷紅。涼白開用實際行動踐行“必紅”宣言。作為新國貨代表，涼白開堅守長期主義，堅持以傳統文化為創新源泉，打造符合國民飲食習慣、適合國民體質、契合國民精神需求的好產品，并以產品為載體，帶領中國之美走向世界，這樣的涼白開不僅紅在身上，更紅在心上。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。