近日，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了一個(gè)蠢萌的可達(dá)鴨玩具，雖然造型、玩法簡(jiǎn)單，但其魔性的姿勢(shì)和可愛(ài)的外觀依然讓大家愛(ài)不釋手，可謂“對(duì)小孩太幼稚，對(duì)大人剛剛好”。

這個(gè)魔性的可達(dá)鴨，是肯德基5月21日推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。從其小程序可查詢到，購(gòu)買(mǎi)59-109元不等的指定套餐即可獲得隨機(jī)一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，可達(dá)鴨即為其中一款。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，可達(dá)鴨在網(wǎng)上爆紅后，不僅多家肯德基門(mén)店玩具斷貨，二手市場(chǎng)還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價(jià)格的現(xiàn)象。

代吃、代購(gòu)的操作，讓消費(fèi)者“下頭”了

在深圳寶安區(qū)生活的杜先生對(duì)中新經(jīng)緯表示，自己在兒童節(jié)套餐開(kāi)售第一天上午幾乎跑遍了家附近的每一家肯德基門(mén)店，得到的均是“可達(dá)鴨缺貨”的答案。“我21日、22日跑了兩趟肯德基，看到的都是其他玩具余貨充足，但可達(dá)鴨早就沒(méi)有了。”

陳女士5月23日前往浙江金華的肯德基門(mén)店，得知可達(dá)鴨缺貨，下次補(bǔ)貨時(shí)間未知。“店員說(shuō)不知道哪天會(huì)有，而且限量10份，早上九點(diǎn)半開(kāi)售(套餐)。我一看沒(méi)有可達(dá)鴨，就直接走了。”

在社交平臺(tái)搜索“可達(dá)鴨”，可以看到網(wǎng)友們分成兩派：想要可達(dá)鴨沒(méi)買(mǎi)著的、得到可達(dá)鴨在炫耀的。其中，有部分博主上傳多個(gè)可達(dá)鴨一起跳舞的視頻，被網(wǎng)友懷疑是惡意搶購(gòu)，有“黃牛”之嫌。“怎么能買(mǎi)這么多?這是給大家的六一禮物啊，不是給你一個(gè)人的!”“擱這兒進(jìn)貨呢?”

為了獲得玩具，購(gòu)買(mǎi)多個(gè)兒童套餐的情況在網(wǎng)上并不少見(jiàn)。中新經(jīng)緯在二手交易平臺(tái)查看到，肯德基寶可夢(mèng)玩具，尤其是可達(dá)鴨玩具的銷售鏈接比比皆是，可達(dá)鴨的價(jià)格從100元到500元不等，還有部分賣家放出多個(gè)可達(dá)鴨的庫(kù)存照片。以500元來(lái)算，僅一個(gè)套餐內(nèi)玩具的價(jià)格，就已經(jīng)是套餐本身價(jià)格(以59元計(jì))的8倍多。

此外，還有人在網(wǎng)上掛出“代吃”的招牌，即買(mǎi)家出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)套餐，賣家吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄玩具。有人稱“熱量歸我，玩具歸你”，也有人直言“就是饞了”。中新經(jīng)緯觀察到，部分代吃的價(jià)格也已高出套餐本身售價(jià)。

“我可以接受為了拿玩具和朋友一起拼套餐，但是如果花套餐的錢(qián)找代購(gòu)、代吃，那不就等于我請(qǐng)陌生人吃飯了嗎?一想到這點(diǎn)，我就很‘下頭’(即突然失去興致)。”上海的溫女士22日托朋友聯(lián)系到可代購(gòu)可達(dá)鴨玩具的人士，但對(duì)方提出讓其負(fù)擔(dān)套餐費(fèi)和郵費(fèi)，她便打消了這個(gè)念頭。

中新經(jīng)緯咨詢肯德基官方客服，客服稱對(duì)門(mén)店的玩具庫(kù)存情況、銷售政策等不清楚，需要咨詢具體門(mén)店。隨后，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份致電肯德基北京北新橋門(mén)店，工作人員稱所有寶可夢(mèng)玩具21日到貨后至今未再補(bǔ)貨，當(dāng)天已全部贈(zèng)出。被問(wèn)及銷售寶可夢(mèng)相關(guān)套餐是否限量時(shí)，工作人員表示“有貨的話，買(mǎi)多少個(gè)套餐都可以”。

業(yè)內(nèi)建議：正確看待企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，理性消費(fèi)

2022年初，肯德基就因?yàn)樵谔撞椭匈?zèng)送泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，從而引發(fā)消費(fèi)者花錢(qián)找“代吃”，并被中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)。

彼時(shí)，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式隨機(jī)發(fā)放，其中有1:72的概率出現(xiàn)隱藏款。為集齊玩具，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購(gòu)買(mǎi)106份套餐;還有消費(fèi)者為“求娃”而購(gòu)買(mǎi)“代吃”服務(wù)，雇人代買(mǎi)代吃套餐而獲得盲盒，甚至出現(xiàn)將吃不完的食物直接丟棄的現(xiàn)象。

中消協(xié)在文章中指出，肯德基經(jīng)營(yíng)的快餐食品屬于限期使用的商品，按需購(gòu)買(mǎi)、即時(shí)食用是這類商品的特點(diǎn)。“以限量款盲盒銷售則是以‘饑餓營(yíng)銷’手段刺激消費(fèi)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而沖動(dòng)消費(fèi)，并因超量購(gòu)買(mǎi)造成無(wú)謂的食品浪費(fèi)。”

時(shí)隔不到半年，肯德基的聯(lián)名IP玩具再次引發(fā)熱潮，雖然并無(wú)“隱藏款”，但其引發(fā)的代吃、炒作玩具現(xiàn)象與年初時(shí)如出一轍。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，當(dāng)健康成為了大多數(shù)國(guó)人追求核心的時(shí)候，“洋快餐”也就漸漸失去了自己的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;肯德基們”被迫離開(kāi)自己的舒適區(qū)，開(kāi)始跨圈營(yíng)銷的玩法。據(jù)觀察，肯德基推出限定款產(chǎn)品，從而引發(fā)炒作、代吃現(xiàn)象已不止一兩次。

“類似當(dāng)前可達(dá)鴨的聯(lián)名玩具，雖然也有社交貨幣的作用，但本質(zhì)上是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)物。消費(fèi)者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產(chǎn)品。如果自身有興趣、而且正好能買(mǎi)到的話，那么參與購(gòu)買(mǎi)無(wú)可厚非;如果需要高價(jià)購(gòu)買(mǎi)二手、花錢(qián)請(qǐng)人代吃，便沒(méi)有多大意義了。”江瀚說(shuō)。