“冕服華章曰華，大國(guó)曰夏。”

中國(guó)自古就有“衣冠上國(guó)，禮儀之邦”的美稱，風(fēng)姿綽約的漢服，不僅是華夏之美的載體，更是華夏文明的象征。作為國(guó)潮先行者的天貓，今年再次攜手華裳九州，于7月24日選址上海油罐藝術(shù)公園，發(fā)起第三屆國(guó)風(fēng)大賞活動(dòng)，以四大亮眼吸睛又潮味十足的國(guó)風(fēng)板塊，打造了一場(chǎng)華美國(guó)風(fēng)饕餮盛宴。

一．亮眼碰撞，百位頂流國(guó)風(fēng)紅人演繹國(guó)潮新美學(xué)

由五個(gè)純厚鋼板結(jié)構(gòu)的航油油罐升級(jí)改造的上海油罐藝術(shù)中心，是一家工業(yè)風(fēng)濃厚的非營(yíng)利藝術(shù)機(jī)構(gòu)。自從對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，不拘一格、豐富多彩的油罐便成為了藝術(shù)節(jié)、書(shū)展、時(shí)裝周、人工智能大會(huì)等各式各樣活動(dòng)和大秀的寵兒。此次大秀將傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與超現(xiàn)代工業(yè)置景碰撞，產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)，以此呼應(yīng)“漢服文化創(chuàng)新重生”概念，賦予大秀別樣?情，新穎展示橫跨千年歷久彌新的華服之美。

天貓國(guó)風(fēng)大賞力邀漢服圈層頂流紅人，組建了一支地表超豪華陣容，共同傳承與傳播中華文化精華。秀場(chǎng)集結(jié)200位國(guó)風(fēng)俊男靚女KOL，創(chuàng)意詮釋新國(guó)風(fēng)：雄性荷爾蒙爆棚的中國(guó)第一個(gè)甲胄男團(tuán)、驍勇巾幗女將軍、青蛇白蛇姐妹花等，在民族特色文化與z世代創(chuàng)意靈感碰撞下，展示東方韻味十足的定制華服秀款。此次活動(dòng)官方合作伙伴智云穩(wěn)定器擔(dān)當(dāng)全場(chǎng)國(guó)風(fēng)拍攝，記錄下KOL絕美瞬間。

二．亮眼造型，明星同款助力漢服刷屏出圈

天貓國(guó)風(fēng)大賞，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大漢服影響力，在漢服圈層內(nèi)維持話題熱度的同時(shí)，最大程度引流破圈。為此，除了召集國(guó)風(fēng)紅人傾情展示，天貓邀請(qǐng)了流量明星和青春偶像助力破圈，邢昭林、徐嬌等“帶粉走秀”的明星自帶刷屏效果，王一哲、陳都靈更身穿《玉樓春》戲服驚艷亮相國(guó)風(fēng)大賞，自來(lái)水的轉(zhuǎn)評(píng)贊也促進(jìn)了活動(dòng)的二次傳播，為大秀帶來(lái)熱度也能在粉圈實(shí)現(xiàn)新一輪星粉互動(dòng)，構(gòu)建多元情感鏈接，撬動(dòng)漢服圈層并持續(xù)賦能。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，直播界一哥李佳琦也身著國(guó)風(fēng)大賞XWestlake西湖景區(qū)旗艦店X華裳九州，西湖十景—斷橋殘雪合作款吟詠《水調(diào)歌頭》，這款西湖十景斷橋殘雪聯(lián)名漢服為他量身定制，所有花紋均采用印花+刺繡工藝，仙鶴、流水、亭臺(tái)樓閣以及山石的元素，將東方美學(xué)展現(xiàn)淋漓盡致。李佳琦更是獻(xiàn)上首場(chǎng)漢服直播，為中國(guó)傳統(tǒng)文化助力，帶貨總值超4500萬(wàn)元。同時(shí)，天貓新國(guó)貨官方直播間也將大秀聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)賣貨，首次采用畫(huà)中畫(huà)形式配合大秀視頻，深入進(jìn)行秀款講解邊看邊賣，超強(qiáng)明星話題也帶動(dòng)了新國(guó)貨直播間粉絲突破百萬(wàn)。

三．亮眼聯(lián)動(dòng)，清奇腦洞玩轉(zhuǎn)潮美跨界營(yíng)銷

天貓深諳跨界玩法，更重視價(jià)值導(dǎo)向與實(shí)力背書(shū)，與年輕用戶建立深層次情感連接。攜手ELLE為所有參與秀展的紅人拍攝定妝照，并將會(huì)制作一本《天貓國(guó)?年鑒》刊物，打造屬于漢服圈“潮流圣經(jīng)”，據(jù)悉將在10月于線下限量發(fā)售。

在以漢服為主線的國(guó)風(fēng)大賞中，國(guó)貨跨界也輸出了高情感價(jià)值，配合漢服走秀打出一套漂亮的國(guó)潮組合拳。采用現(xiàn)代美學(xué)精致攝影工藝的海馬體攜手國(guó)風(fēng)大賞，首發(fā)2021國(guó)風(fēng)照，定格華服霓裳瞬間，海馬體新品首發(fā)上線賣爆3萬(wàn)套。周董個(gè)人國(guó)潮品牌JAYTEAM快閃店亮相淮海西路新天地廣場(chǎng)，作為大賞合作伙伴其產(chǎn)品也在天貓國(guó)風(fēng)大賞首發(fā)。JAYTEAM品牌服飾從華夏漢朝文化獲取的靈感，結(jié)合漢服及傳統(tǒng)文化紋樣進(jìn)行再創(chuàng)設(shè)計(jì)。所有產(chǎn)品堅(jiān)持中國(guó)工藝、中國(guó)制造，旨在打造一個(gè)兼具中西文化美學(xué)的中國(guó)品牌。Scentooze三兔聯(lián)合江南傳統(tǒng)文人香事非遺傳承人吳清老師首推非遺香【唐宮盛宴】系列，靈感來(lái)源于《霓裳羽衣舞》，在復(fù)刻古香方并傳承創(chuàng)新，首發(fā)與天貓國(guó)潮聯(lián)名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟，并邀請(qǐng)國(guó)風(fēng)達(dá)人司音兒手拿限量宮燈禮盒走秀，引發(fā)廣泛情感共鳴。各路神仙國(guó)貨通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+場(chǎng)景碰撞+文化情感的協(xié)作，觸發(fā)營(yíng)造品效協(xié)同的關(guān)鍵點(diǎn)。

四．亮眼出海，強(qiáng)勢(shì)登陸巴黎展示漢服東方覺(jué)醒

天貓于2019年起便聯(lián)合中法品牌高峰論壇，陸續(xù)發(fā)起“Bonjour天貓”項(xiàng)目，旨在實(shí)現(xiàn)中法兩國(guó)文化、創(chuàng)意和商業(yè)市場(chǎng)的有效融合，讓中國(guó)潮擁抱世界潮。

第三屆國(guó)風(fēng)大賞以此契機(jī)，不止出圈更要出海。以天貓為發(fā)起方，攜手BonjourBrand中法品牌美學(xué)中心和法國(guó)當(dāng)?shù)刈畲蟮臐h學(xué)社團(tuán)博衍協(xié)會(huì)在“埃菲爾鐵塔中國(guó)品牌設(shè)計(jì)展”上，打造了埃菲爾鐵塔漢服秀大事件，模特展示國(guó)風(fēng)大賞限量秀款，提前為活動(dòng)預(yù)熱，完美詮釋了“國(guó)潮不止一面”的主題。

結(jié)語(yǔ)

天貓第三次與華裳九州攜手舉辦國(guó)風(fēng)大賞，既是更新迭代，又是重新啟航。用年輕的語(yǔ)言和視覺(jué)讓漢服價(jià)值迸發(fā)新活力，讓傳統(tǒng)文化更具“娛樂(lè)性”而非“娛樂(lè)化”，是打造東方美學(xué)的品牌思路。

迎來(lái)黃金時(shí)代的漢服經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2021 年中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將突破 100 億元，且未來(lái)仍有較大上升空間。不少漢服品牌搭上天貓的快車，在平臺(tái)助推之下得以快速成長(zhǎng)，而站在漢服風(fēng)口上的天貓，也通過(guò)天貓國(guó)潮這一 IP 早早與國(guó)風(fēng)圈層站在一起，為漢服的出圈之路掃除了諸多障礙。行至第三屆的「國(guó)風(fēng)大賞」背后，正是天貓國(guó)潮掀起的漢服市場(chǎng)新變革。