這兩天，小米花200萬(wàn)設(shè)計(jì)的新logo讓千萬(wàn)網(wǎng)民炸了鍋，紛紛表示雷軍你被騙了，這樣的logo我一個(gè)電焊工也能做。有人說(shuō)因?yàn)樾∶资菭I(yíng)銷(xiāo)界的高手，其實(shí)成功沒(méi)有偶然，這是小米從建立之初就確定的“為青春喝彩，為發(fā)燒而生”企業(yè)文化的寫(xiě)照。鼎泰豐的極致、海底撈的貼心、華為的狼性，任何一家企業(yè)若想基業(yè)長(zhǎng)青，企業(yè)文化的建立和打造顯得格外的重要。這一次，我們走進(jìn)來(lái)值購(gòu)，同公司的市場(chǎng)部總監(jiān)對(duì)話(huà)，被其獨(dú)特的象文化所深深吸引。

來(lái)值購(gòu)市場(chǎng)部，簡(jiǎn)稱(chēng)來(lái);本文撰稿，簡(jiǎn)稱(chēng)筆。

(筆)張總您好，為什么我們公司會(huì)用象來(lái)做企業(yè)文化的一個(gè)形象，這里面的寓意是什么?

(來(lái))人和動(dòng)物是一個(gè)共生的狀態(tài)，地球的環(huán)境要想和諧發(fā)展，人類(lèi)就要像愛(ài)護(hù)森林和海洋一樣愛(ài)護(hù)動(dòng)物。

選擇象作為我們企業(yè)文化形象有這樣幾個(gè)考慮：

首先，大象這種憨態(tài)可掬的可愛(ài)形象很好識(shí)別，很容易被人記住且容易獲得大家歡心。很多互聯(lián)網(wǎng)公司都選擇用動(dòng)物的形象做標(biāo)志，我們也是。來(lái)值購(gòu)是一家由物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、積分體系等建立的一個(gè)OMO新型電商平臺(tái)，這里面有技術(shù)、模式、經(jīng)驗(yàn)、人才、資金等等非常大的投入，才能保證為成千上萬(wàn)的用戶(hù)和商家提供出色的服務(wù)，這跟大象的品格非常相似。誠(chéng)實(shí)敦厚、安全可靠、力量強(qiáng)大、不負(fù)眾望、穩(wěn)步前行，我們作為一家平臺(tái)型企業(yè)，就是要給大家提供安全可靠的服務(wù)，來(lái)值購(gòu)的全體員工們，都要朝向這一目標(biāo)努力，托起每一個(gè)信任我們的伙伴。

其次，大象的族群在地球上已經(jīng)生活了幾千萬(wàn)年，長(zhǎng)期的進(jìn)化讓大象看起來(lái)雖然誠(chéng)實(shí)敦厚、憨態(tài)可掬，實(shí)際上象的智商很高，學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，他們善于合作、分工明確，都是以家族為單位生活。大象是很神奇的，他們用人類(lèi)聽(tīng)不見(jiàn)的次聲波來(lái)交流，沒(méi)有干擾的情況下，能夠一次傳播11公里。有一個(gè)非常感動(dòng)的真實(shí)故事，一頭大象死去了，他的同伴會(huì)一次次撿來(lái)樹(shù)葉枯枝把他掩埋。大象是非常聰明的，我們非常欣賞他的團(tuán)隊(duì)精神。

(筆)原來(lái)大象這么能干，看來(lái)我們之前太小看了這個(gè)憨態(tài)可掬的動(dòng)物，還停留在動(dòng)物園里的大象只是做做表演呢，真的是很有意思。那張總，為什么您把象叫做大來(lái)呢?

(來(lái))這個(gè)說(shuō)起來(lái)也很有意思，來(lái)，取自我們公司來(lái)值購(gòu)中的“來(lái)”字，本身有歡迎、迎客的意思，還是希望通過(guò)我們?nèi)w員工的努力，為大家提供一個(gè)全新的消費(fèi)方式，購(gòu)物增值的體驗(yàn)，能夠讓每個(gè)來(lái)到我們平臺(tái)的人，來(lái)的有價(jià)值，來(lái)的有收獲。就像我們的slogan一樣，來(lái)值購(gòu) ，來(lái)就對(duì)了，來(lái)就夠了。所以“來(lái)”字也是我們企業(yè)文化的一個(gè)重要元素。在之前的設(shè)計(jì)里，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)客戶(hù)小助手，是一個(gè)智能機(jī)器人的形象，我們叫他小來(lái)。現(xiàn)在，我們用象作為企業(yè)文化的一個(gè)形象，他的力量很大，塊頭也大，這樣就順理成章叫大來(lái)，也給小來(lái)找了一個(gè)同伴。從大局出發(fā)，從小處入手。大來(lái)，小來(lái)就這樣產(chǎn)生了。

(筆)哇，真的是很有意思，大來(lái)小來(lái)，我想不管大人和小孩都會(huì)喜歡的。那象文化里還有其他的寓意嗎?

(來(lái))其實(shí)我們是非常崇尚中國(guó)傳統(tǒng)文化的，象，什么是“象”?所有的現(xiàn)象、人們的想象、模糊的抽象、天氣呈現(xiàn)的氣象、具體空間的具象、未來(lái)憧憬的景象......是歷史?是未來(lái)?還是當(dāng)下?如果非要給它一個(gè)定義的話(huà)，我認(rèn)為，象就是自然，一切也都是自然現(xiàn)象，自然之道就是生生不息、和諧共衍之道。在我們的國(guó)學(xué)、道家思想里，象文化還體現(xiàn)于合道文化，所謂志同道合、和諧共生、合作共贏等等這都符合來(lái)值購(gòu)平臺(tái)的價(jià)值觀。另外，“象”字同“祥”，本身就有吉祥的寓意，而大象既是憨厚可愛(ài)的動(dòng)物，又是道家思想中的“大象無(wú)形”，是老子道德經(jīng)中形容至高至極的境界。天地之大德曰生，天地賦予眾生生命，天地運(yùn)行的法則是生生不息，就這個(gè)意義來(lái)講，就像來(lái)值購(gòu)平臺(tái)的循環(huán)消費(fèi)一樣周而復(fù)始、生生不息。所以，我們的大來(lái)，不是一只普通的大象，而是代表了我們對(duì)傳統(tǒng)文化的一種回歸和致敬。

(筆)好厲害的大來(lái)，相信他一定能帶著輜重越走越遠(yuǎn)，非常感謝張總的解說(shuō)，讓我們了解到貴公司的象文化，了解來(lái)值購(gòu)的思想歸屬，也祝愿平臺(tái)越來(lái)越好。我們有機(jī)會(huì)下次見(jiàn)!

(來(lái))好的也謝謝您。

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