當今，國民幸福感已經成為衡量國家發展情況和民生表現的一個重要指標，聯合國甚至把每年的3月20日作為“國際幸福日”。“幸福中國”、“幸福都是奮斗出來的”也一度成為新時代的熱詞。

今年3月20日，“幸福力”一詞在社交媒體刷屏。這一天，互聯網結婚服務獨角獸婚禮紀宣布品牌理念升級，“幸福力”成為全新的品牌主張，既代表婚禮紀一貫以來的公司形象，也精準契合如今幸福中國時代下，年輕人勇敢追求幸福、為幸福奮斗的主流價值觀。

據了解，婚禮紀在結婚服務賽道深耕九年，期間通過一系列創新舉措，重塑了結婚行業和用戶消費習慣。一站式服務，讓行業能更加精準地觸達和服務用戶，也為用戶提供了更加便捷又豐富的服務體驗。

“婚禮紀所倡導的幸福力，既象征著婚禮紀的公司形象，也代表了婚禮紀用戶的內心特質，是婚禮紀萬千用戶的時代演繹。 ”婚禮紀品牌負責人表示，今年婚禮紀在“一站式服務”的平臺功能基礎上，打出“幸福力”的品牌新理念，婚禮紀希望在給用戶提供一站式的結婚服務以外，能夠用一個更有親近感、人情味和幸福力的方式和他們對話。

“結婚和幸福有著天然的聯系，因為結婚是浪漫的，有溫度的，充滿儀式感的，是值得期待的，能夠讓人們看到幸福百態。我們希望年輕人在選擇結婚或者其他人生大事上，不是盲從茫然的，而是遵循‘真我’。因為這種真實，他們才不會因為未知而恐懼，才會獲得持久幸福。這就是我們倡導幸福力的初衷。”

同時，婚禮紀確定了“定義你的幸福時刻”作為年度主題，并以同名品牌態度片進行詮釋，通過年輕又活潑的調性、繽紛又協調的畫面呈現了婚禮紀用戶喜愛的創意結婚形式，“沒有什么幸福是同一副模樣，也沒有哪種幸福要活在別人口中”這一旁白，也和當下年輕人崇尚的自由婚戀觀和多元幸福觀不謀而合。

婚禮紀也聚集了一群“幸福力”滿滿的結婚商家，他們在為每一對新人的服務中傳遞愛。

匯愛婚禮在2013年平臺成立之初就率先入駐婚禮紀，他們曾為鄧超孫儷、撒貝寧李白、惠若琪等多位明星舉辦婚禮。盛名之下，源自他們對“幸福”的本質追求。資深策劃師俞麗麗在接受采訪時稱，他們曾策劃了一場充滿人文關懷的婚禮，讓一位新郎重拾甜品夢想，勇敢面對開蛋糕店父親去世的事實。

提拉米蘇環球旅拍的CEO 段斯陽也是一個充滿幸福感的商家。他們曾幫聾啞人夫婦拍過全程靠手語翻譯的婚紗照，也幫因疫情耽誤婚禮的新人們組織過集體婚禮。婚禮紀還有很多這樣的故事，傳遞著這個時代的幸福正能量。

“幸福力”這一質樸的品牌主張能夠引發廣泛的情感共鳴，因其不僅更為正向地道出了中國年輕人對幸福的期待，也給當下不少面臨婚戀焦慮的人更多的支撐力量，更見證了當下中國年輕人和時代向上同行時，在追逐幸福道路上的永不停歇。

的確，隨著綜合國力的不斷提升，“幸福中國，幸福中國人”已從口號變為現實。一代人有一代人的機遇和使命。當代青年更有主見，更加獨立，他們開始用自己的方式影響家庭、社會、國家乃至世界。同時，社會轉型與經濟發展正在重塑青年人的婚戀觀和婚戀行為。

婚禮紀本次品牌理念升級的背后，也代表著作為行業獨角獸的婚禮紀進入了新的發展階段，在用戶需求層面有了更多戰略思考。作為服務平臺，婚禮紀表示，在未來將會持續優化產品功能和用戶體驗，圍繞本地結婚商家和服務，匹配各種用戶的不同備婚需求，并通過結婚儀式，成為新人結婚這一人生幸福時刻的陪伴者。

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