臨近年末，YQ風聲再起，這個冬天特別的冷。一杯熱咖啡、一只貓咪，一本書，午后暖陽下，輕撫貓咪柔軟的毛毛，這種氛圍讓我感覺特別的治愈。以前，我不太懂什么是“喵星人”、什么是“鏟屎官”、什么是“吸貓文化”。不過現在，歐拉品牌讓我體會到了這種治愈、個性、潮流的生活方式。

隨著春節假期的臨近，我想很多人和我一樣——情緒特別的復雜：一方面，我們期盼假期早日到來，這樣就可以跟遠在千里之外的家人團聚；另外一方面，我們充滿著焦慮，每天醒來后手機都給我推送YQ的訊息；各類電商APP的賬單令人抓狂；下班坐著十點半的地鐵回家，電話那端傳來父母的催婚：“給你在老家介紹了個對象，今年早點回家”。看著窗外冷艷的霓虹，面對這個“年關”，我不由的戴上了耳機：“像我這樣的人，到底還有多少人”~

隨著都市工作生活的節奏越來越快，在外打拼的年輕人被貼上了“空巢青年”、“喪情緒”等標簽。他們往往會缺乏精神和情感寄托，當你焦慮或不快時，有朋友愿意陪伴你喝一杯、愿意傾聽你心事，甚至你回到家能擼一擼貓咪，這都是特別治愈的事兒~

現如今，貓已不只是動物或寵物，更進階為一種文化，一種生活態度。不管是網紅貓爪杯、還是少女們愛不釋手的萌貓美甲，似乎在新世代青年的眼中，萬物皆可“貓化”。需要提及的是，歐拉這個新能源品牌很聰明的把貓作為自身的母體文化，并且拉近了它和新世代群體的距離。

新的一年立FLAG，是新世代青年自我療愈，沖破“喪情緒”的手段。這不，近日歐拉在微博發起了治愈系話題“每個FLAG都是大事件”。并且，歐拉還率先官宣了自己的FLAG——我要上熱搜?。?！并邀請全網喵星人助力！

當筆者在微博寫下新年FLAG的時候，我發現 I DO、本宮的茶、A站、ChinaJoy、回力、男人裝、貓王、阿貍、二廠汽水、瑪麗黛佳、BONCAKE、天貓汽車等一大票“貓系應援團”都被歐拉@到。

追逐夢想的路上，不管你甘不甘心，服不服“汽”，都要加油吖，打工人。我想你需要一杯漢口二廠的汽水get治愈神“汽”，讓快樂加倍；經典造型的好貓吸睛無數。同樣，打破千篇一律爭做新國潮的回力該你登場了；生活不止眼前的茍且，內心的低沉或狂放，我們都需要音樂洗滌和治愈，那么打開貓王音箱一起放大聲量吧。

定格，Come on，把夢做到最巔峰@榮耀；我就是你的“萬人米”@御泥坊；聽見你對我的來電@全民K歌；開往兩個人的地老天荒@海爾空調；今日，宜“開車”@hotwind熱風；經典，白月光和朱砂痣不敵你的味道@思念食品等等。更多“貓系應援團”還在持續解碼，在歐拉汽車的眼中，情話、告白、時尚、祝福.....無處不在，每一句正能量的FLAG都是大事件。

將“貓”作為母體文化的歐拉品牌，擁有自己的文化產物——黑貓、白貓、好貓。歐拉這“三只小貓”自帶治愈基因，并且用出色的產品力證明了自己的潛力。

首先是歐拉黑貓，圓潤飽滿的造型配上那雙溜圓的“貓眼”（大燈），怎能不令人喜歡。歐拉黑貓提供了12種外觀色彩、8種內飾色彩，不管你是潮酷型男，還是可愛的小姐姐，歐拉黑貓總有適合的配色供你選擇，還在為如何個性出街發愁？歐拉黑貓用色彩治愈你，撩撥你~

歐拉黑貓的9英寸中控屏內置了科大訊飛智能云語音控制，“喵言喵語”可以陪你自駕解悶，拯救不開心；最高405km的續航里程，通勤郊游毫無壓力，快充只需30分鐘，一周只充一次電，一次只用15元，妥妥治愈你的續航焦慮、用車壓力。還在為忘帶鑰匙發愁？歐拉黑貓除了遙控鑰匙之外，還搭載了手機藍牙鑰匙，可以通過手機實現車輛的解閉鎖，成功治愈你的遺忘焦慮。

緊接著我們來看看歐拉白貓，乍一看，采用白色或低飽和藍等配色的它似乎有點高冷。不過，它用實力詮釋“這只白貓并不冷”。占比超60%的高強度鋼為其塑造了一身傲骨，360度環視全景影像提供更安全的視野，歐拉白貓用爆棚的男友力守護著它的愛戀，治愈力100分！

23寸一體屏可以實現導航、音樂、電話等多種信息的交互，科技感十足；無線充電功能的加入緩解了用戶的充電焦慮；高清行車記錄儀，給用戶增添了行車的安全感。得益于ME平臺短前后懸，長軸距的設計理念，歐拉白貓擁有：2490mm的軸距，全車24處儲物空間以及173L-867L的行李廂空間拓展，很好的治愈了都市青年以及有孩家庭對狹小駕乘空間的焦慮。BOSCH最新第9.3代ESP系統以及豐富的智能駕駛輔助配置的加入，更是讓白貓化身“御前帶刀萌貓”，守護你的出行。

最后一款歐拉好貓，我想說第一次見到它，就被它復古且優雅的造型驚艷到了。

歐拉好貓的座椅支持電動記憶調節、加熱和按摩功能，并且采用高品質麂皮與皮革專用縫線，同時座椅還進行了人體工程學的優化，再加上舒享模式（系統自動結合空調、座椅、音樂等功能從視覺、聽覺、觸覺多方面為你提供更舒適的休息環境）的開啟，為用戶提供了舒適的駕乘氛圍，開車產生的疲憊感，瞬間治愈。

基于檸檬平臺+咖啡智能生態可成長純電架構打造的歐拉好貓，擁有輕巧靈動的姿態(搭載輕量化、高效的三電系統），同時它的智商也很高，可不斷成長（配備的ORA-smart™持續進化系統，可根據你的駕駛習慣進行AI深度學習），通過不斷迭代升級，實現功能的持續進化，性能提升焦慮妥妥被治愈。

歐拉好貓的觸覺也相當靈敏（ 搭載視網膜級高感知攝像頭、英特爾mobileye eyeq4智能自動駕駛芯片、高精度毫米波雷達、高精度定位系統），得益于這些軟硬件的加持，歐拉好貓可實現L2+自動駕駛，解放高速行駛緊繃的神經和雙腳，治愈你的旅程疲勞。歐拉好貓NEDC綜合續航里程達501km，快充12分鐘即可行駛100km，30分鐘實現30%-80%的極限快充，都市通勤基本無續航焦慮。

歐拉汽車在2020年的市場表現十分搶眼：全年累計銷量5.62萬輛，12月銷量12745輛，同比勁增380.4%。筆者認為，這不光是歐拉汽車這3款貓系車型的產品力征服了消費者，歐拉汽車的一系列治愈系的營銷，更是上演了神助攻的效果。

偶買噶，車色還能這么玩

為了吸引女孩的目光，很多口紅色號的命名非常有趣，比如說：傲嬌御姐、活力山楂、元氣蜜桔、陽光小麥、嗆口辣椒等等。即便是類如筆者這樣的直男，看到這樣的名字也會一下子有畫面感了。

相比口紅色調命名的腦洞大開，車色命名則顯得古板、刻板不少。你聽到最多的名稱是不是：珍珠白、香檳金、曜石黑等等。歐拉卻打破了車色命名的傳統概念，由全網用戶參與，投票選取。最終，我們看到了布偶白、大橘金、萬人米、高跟紅、藍波萬、睿智棕、原諒綠、暹羅黑這八款全新潮“色”名稱。不得不說，歐拉這波車色征名治愈系營銷記憶點很足。

明星+潮車+網綜，歐拉這波直播確實6

因為YQ影響，用戶的購物方式、廠家的營銷渠道均發生了變化，短視頻、在線直播、直播帶貨迅速走紅。不少車企投身到直播新零售的浪潮，云賣車容易，但不能帶來轉化率無異于是自嗨！歐拉創新性的采用了明星+潮車+網綜的直播方式，讓用戶足不出戶360°了解產品性能，拉近了貓系家族和用戶的關系，治愈了用戶的“買車糾結癥”，同時切實的將流量轉化為銷量。接下來，我們通過以下數據看看歐拉的直播成效。

3月底，歐拉的一場2小時直播，全平臺累計觀看量超165萬；7月，《向美好生活出發》直播當日斬獲訂單1304輛；8月，《謝謝您na》專場，成交訂單2798輛；9月，汪涵、楊迪直播間成交訂單3480輛；10月，杜海濤沈夢辰CP情侶檔直播，斬獲3670筆訂單；雙11，維嘉、吳昕做客歐拉品牌直播間，單日訂單突破10129輛；12月，歐拉品牌代言人沈夢辰攜手喵粉參與直播，斬獲6940筆訂單。

潮酷變裝，化身百變大咖

年輕人喜歡什么？動漫、球鞋、明星、網綜、數碼、改裝等等。歐拉信奉“用戶在哪，我們就去哪兒”，除了直播新零售之外，歐拉還先后舉辦兩屆全球青年共創大賽、改裝大賽等IP賽事；《樂夏》結束后，歐拉聯合男人裝、Joyside、馬賽克、福祿壽、傻子與白癡等樂隊拍攝品牌宣傳視頻；此外，歐拉還聯合阿貍、iAcro、貓王等品牌，打造潮酷IP。

為了讓車不“撞衫”，歐拉還打造了全球首個電動車原廠改裝IP：歐拉貓變研究所。并且邀請專業設計師、聯合頂級改裝機構，和車主一起改裝，并推出廠家改裝件，滿足用戶個性化的需求。數據顯示，目前歐拉車主的改裝比例已超過50%。歐拉的這一系列聯名或者是緊隨年輕人熱愛的舉措，為用戶提供了興趣釋放的平臺，是特別治愈的。

梁文道曾在《圓桌派》中說過，“最理想的人際關系，幾乎就像是人跟貓的關系。”歐拉的領導的頭銜是喵星球理事會會長，喵星人研究院院長；歐拉的用戶昵稱是喵哥、喵姐等。

值得一提的是，面對當代年輕人對婚姻的焦慮，歐拉貓系產品再次展現治愈系屬性：2020廣州車展現場，一對新人就因貓結緣，歐拉好貓準車主在會場現場求婚，大撒貓糧，歐拉作為愛情的見證者，也送上一份驚喜大禮品——9臺歐拉好貓婚禮車隊。這些案例生動詮釋了歐拉是一個治愈系的新勢力品牌，他們愿意和用戶做朋友，并且彼此有很好的互動、共鳴。

歐拉通過貓的文化母體塑造了治愈系的品牌形象。你買啥車？好貓，什么配色，萬人米。是不是足夠親切，這無形中拉近了歐拉和用戶的關系。理性來看，歐拉在2020年的市場表現也佐證了歐拉的產品力以及治愈系文化傳播得到了消費者的認可。

新的一年，你是不是要立下個FLAG：想養一只喵星人，你是不是想帶著你的喵星人去改裝，你是不是想化身喵哥、喵姐，和車友們來場party？歐拉在2021年也立下了FLAG：打造新勢力領軍品牌，結交更多的愛貓人士，用歐拉貓系產品溫暖、治愈更多的人。

（轉載來源：智選車）