游戲出海：網易可能比任何時候都需要一個BIGO LIVE

　隨著國內直播行業進入收割期，以及監管的日趨嚴格，直播行業開始了新一輪的出海浪潮。在此趨勢之下，游戲直播被認為是出海直播的下一個戰場。5月22日，出海直播巨頭BIGO LIVE在印尼首府雅加達召開發布會，宣布旗下游戲直播產品——Cube TV在全球正式上線。印尼通信部副部長及“印尼偶像”等諸多明星到場祝賀。

　　行業人士認為，游戲直播的出海將對國內游戲的出海產生重大影響。由于游戲用戶和游戲直播用戶之間重度重合，游戲直播被認為是游戲流量的“價值洼地”，已經成為游戲產品推廣的最重要平臺之一。2017年最火爆的游戲《絕地求生》就是一個完全被直播帶火的游戲。而取代《絕地求生》成為新的王者的《堡壘之夜》，也是依靠直播平臺推波助瀾，最終火爆全球。

　　Epic Games公司在2017年推廣《堡壘之夜》端游時，就開始與YouTube上的主播合作。初期的許多玩家就是通過收看主播的視頻了解并下載了《堡壘之夜》。而隨著游戲的逐步走紅，Epic Games相繼在YouTube、Twitch等平臺與主播、明星達成了合作。在《堡壘之夜》手游版本上線前一周，《堡壘之夜》端游已是Twitch上熱度最高的游戲。一周觀看時長達到2180萬小時。在此基礎上，《堡壘之夜》手游于2018年3月15日上線后10天，流水即超過500萬美元；上線20天，全球移動營收超過1500萬美元。

　　根據全球領先的數據統計機構Statista的數據顯示2017年全球觀看游戲視頻內容的人數達到了6.66億人次，而到2019年，這個數字將增至7.4億人次。為此，游戲廠商們越來越重視與直播平臺的合作。育碧等一些國際游戲廠商已經與全球直播平臺Twitch簽署協議進行旗下游戲產品的推廣，并且還有一些游戲廠商已經將原本線下進行的新品發布會直接變成了在Twitch上的直播新品發布會。

　　對此，游戲行業資深人士表示，在10年前，游戲的內容和質量對游戲的普及起著至關重要的作用；而現在，游戲分發及直播渠道的重要性已經壓倒內容了。

　　正因為如此，游戲廠商們對游戲直播平臺的爭奪日漸激烈。但作為國內排名第二的游戲廠商網易，在與第一名騰訊的游戲直播入口爭奪戰中顯然“下手晚了”。2018年3月8日，騰訊豪擲10.9億美元先后投資虎牙直播和斗魚直播。根據初步預估，目前騰訊已擁有了斗魚近50%的股份；而根據騰訊投資虎牙的協議，騰訊有權以公平的市場價格繼續收購虎牙的股權，并最終獲得虎牙50.1%的投票權。也就是說，騰訊控股虎牙只剩下時間問題。

　　資料顯示，斗魚和虎牙位居游戲直播前兩位，占據著七成的流量，遠超網易自有的CC直播。騰訊將虎牙和斗魚收入囊中，使得網易游戲的處境將更加艱難。不久前，網易在其新游戲《第五人格》的官方微博發表聲明：某些“友商”企圖依靠強制手段壟斷用戶選擇，并導致兩家直播平臺撤掉了相關游戲專區和主播推薦。而根據業內媒體報道，聲明中所指的兩家直播平臺就是被騰訊收歸旗下的斗魚與虎牙。

　　在這種情況下，網易對游戲直播平臺的需求也日益迫切。5月20日，在網易游戲2018年度發布會上，網易副總裁王怡談道，網易游戲將深耕電競和直播兩大領域。

　　顯然，在國內游戲直播平臺的話語權上，網易短期內難以撼動騰訊的優勢。如此一來，在海外游戲直播平臺的爭奪上，網易已經不能再輸。

　　對網易來說，要想在東南亞、中東等地區等海外地區迅速站穩腳跟，只能考慮頭部的平臺，尾部的平臺可以忽略。而海外的頭部直播平臺中，BIGO LIVE無疑占據著統治地位。

　　據BIGO LIVE今年3月發布的數據顯示，該平臺的注冊用戶已經達到兩億、月活用戶為3660萬；而根據App Annie數據，2018年4月BIGO LIVE在Google Play中的53個國家登頂社交類App暢銷榜，在App Store中6個國家登頂社交類App暢銷榜，且在海灣六國這類高ARPU的市場表現非常穩定。

　　在游戲直播方面，BIGO LIVE的游戲品類達350款以上，其中光是觀看“吃雞”的日活就高達60萬以上。借助BIGO LIVE在游戲直播中已有的資源和優勢，Cube TV無疑是“含著金鑰匙出生”。據悉，目前Cube TV已在巴西、越南等全球10多個國家和地區上線，產品今天已經擁有2百萬月活用戶，數據仍在持續上漲中。

　　在出海直播中，排在BIGO LIVE后面的有Live.me、Mico、UpLive等。但這些平臺中，Live.me已投奔今日頭條，而Mico、UpLive等則與BIGO LIVE的差距尚大。

　　如此，對網易來說，選項看起來很多，但答案卻非常明顯：如果要推行游戲出海，BIGO LIVE似乎是唯一的最佳選擇。