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環(huán)球觀天下!女裝尺碼越做越小,商家創(chuàng)意制造身材焦慮?小碼女裝流行背后的生意經(jīng)

2023-06-13 09:40:04    來源:北晚在線    作者:

這個夏天,“短、緊、露”的穿搭風正從小眾圈子刮向大眾快時尚品牌。日前,“女裝尺碼越做越小”話題引發(fā)網(wǎng)友熱議,有的女裝T恤兒童穿剛剛合適。是商家為了節(jié)約成本,還是刻意制造“身材焦慮”?記者調查發(fā)現(xiàn),女裝尺碼縮水背后,藏著一套生意經(jīng)。


(資料圖片僅供參考)

@中國婦女報 資料圖

51公斤女星穿不了大碼

“現(xiàn)在設計的衣服都怎么了?XL的碼數(shù),我100斤都穿不下?”日前,孫女士將一組對比照發(fā)到社交平臺上:下身是一件歐美品牌XXL碼的灰色T恤,上身是一件日本品牌XL碼的上衣,后者明顯比前者要小一大圈。

近日,“女裝尺碼越做越小”話題登上微博熱搜。有網(wǎng)友表示,自己以前100斤可以穿S碼,現(xiàn)在90斤反而要穿M碼了。還有網(wǎng)友稱,自己92斤塞不進的成年女裝,35斤的未成年妹妹穿正好。

不僅是普通人,就連對身材管理嚴苛的女明星也可能穿不上當下的大碼女裝。不久前,女星張馨予發(fā)微博表示:“有個牌子的衣服我很喜歡,可我連他家大號都穿不上”。公開資料顯示,張馨予身高為169厘米,體重51公斤,屬于偏瘦體型。

有多名網(wǎng)友表示,張馨予提到的正是韓國本土網(wǎng)紅少女品牌Chuu。近日,記者來到Chuu三里屯店,目測不少吊帶背心腰部最窄處也就約一部iPhone14手機的長度,其中一件短袖T恤套在一名4歲男童身上正合適。

小碼女裝的苗頭來自前幾年爆紅的意大利品牌Brandy Melville,該品牌只有S碼,標志性特點就是“短、緊、露”。業(yè)內人士表示,這符合時下大部分年輕女孩內心的渴望,她們愿意認同“白瘦幼”審美價值并為其買單。

快時尚品牌緊跟小尺碼風

這個夏天,“短、緊、露”的穿搭風正從小眾圈子刮向大快時尚品牌。記者來到薈聚中心的優(yōu)衣庫,發(fā)現(xiàn)一層女裝核心位置全擺上了五顏六色的緊身短T恤和小背心,一反此前主打寬松、百搭、基礎款的風格。邊上的海報寫著:“辣妹T恤系列,潮流短款,百種酷辣隨你變。”

除了風格變化,這批辣妹T恤版型明顯縮水。記者注意到,其“160/88A”的衣服被標注為L碼,售貨員稱該尺碼的參考體型為115斤至125斤,但一名體重102斤的女顧客告訴記者,這件衣服她穿上明顯偏緊,“肚子一大截都露在外面”。記者對比店內其他正常版型T恤發(fā)現(xiàn),一件S碼的休閑T恤甚至要比L碼的辣妹T恤大出一圈。

隨后,記者走訪了HM、Dickies、Gap等快時尚門店,情況也類似。在HM門店,記者看見模特身上一件蕾絲T恤也處于緊繃狀態(tài),最窄處僅一瓶550毫升礦泉水瓶大小。“這不是刺激人拼命減肥嗎?”兩名女顧客對著模特搖了搖頭,抱怨無法在新款主打區(qū)挑選到合適的新衣。

快時尚品牌為什么也偏愛上小碼女裝?優(yōu)衣庫的業(yè)績壓力也許能揭示一部分問題。據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團2022年財報顯示,受疫情影響,大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)下滑,收益同比增長僅1.2%,經(jīng)營溢利同比下滑16.8%。同時,優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正提出要在2024年實現(xiàn)3萬億日元(約合人民幣1500億元)、五年內達5萬億日元(約合人民幣2500億元)的營收目標。營收翻倍的目標下,優(yōu)衣庫急需開拓市場。

尺碼縮水背后的生意經(jīng)

“今夏女裝尺碼越做越小,難道是商家為省布料錢?”有分析稱,部分做服裝批發(fā)的廠商會出于對利潤的追求故意把尺碼做小。對此,記者詢問了深圳南油服裝批發(fā)市場的3名檔口商家以及廣州海珠區(qū)2家制衣廠,均得到答復稱,算上敷料、工價、利稅等,做不同碼數(shù)的衣服成本基本一樣,“不存在故意把衣服做小,那樣賣不出去反而會壓貨滯銷。”

“女裝尺碼越做越小,更主要還是營銷定位。”南油服裝批發(fā)市場一名商家麥女士表示,今年社交平臺網(wǎng)紅拍照,穿搭的流量密碼就是小碼露腰,連帶著批發(fā)市場的暢銷款型就是修身緊瘦款,她檔口其中幾款T恤走貨量已超過5萬件。“衣服都是做一季賣一季,開春以來,女生都在攀比誰能穿下更小碼的衣服,商家自然也得跟風做。”

更重要的是,對于大部分從批發(fā)市場進貨的“小作坊式”網(wǎng)店來說,集中售賣小碼服裝能有效降低進貨價、物流成本和庫房壓力。

這也與品牌門店的經(jīng)營策略不謀而合。業(yè)內人士表示,復雜的服裝尺寸和海量SKU一直是服裝行業(yè)的管理難題,也加劇了品牌的庫存問題,而庫存直接影響到利潤。當品牌迎合消費者將尺碼做小且集中售賣小碼,實際上降低了品牌生產與管理成本,也能讓服裝維持低售價,吸引年輕消費客群。

(原標題:小碼女裝流行背后的生意經(jīng))

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