今日精選：芒果TV爆款綜藝的背后,越來越強勁的內(nèi)容技術勢力正在抬頭

你沉迷于看的綜藝節(jié)目cut（片段），很有可能是人工智能生成的。對于這個事實，不少看著千篇一律“小帥小美、注意看”影片解說的觀眾或許早已知曉。但你可能不知道的是，技術已經(jīng)在過去短短幾年內(nèi)幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走入了更深的領地，早已不止于基于模板生成剪輯影視解說這種程度了。

【資料圖】

對于這件事，作為國內(nèi)內(nèi)容平臺排頭兵的芒果超媒或許更有發(fā)言權。區(qū)別于大家能直觀看到的臺前的優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，技術似乎一直隱身在臺后。但在今年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新即將走入臺前甚至與內(nèi)容策劃都有了不少結合。

人工智能引爆運營

一個爆款綜藝的誕生，在這個時代，除了需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊作為基礎保障，技術對其的影響已經(jīng)不能忽視。

5月5日這天夜里，討論度最高的文娛話題必是芒果TV的重磅節(jié)目《乘風2023》，在之后的幾天，節(jié)目中的各類舞臺集錦，33位知名女星的節(jié)目互動片段都成為大家了解該檔節(jié)目的最佳入口。

在這些海量短視頻的制作者中，除了節(jié)目本身受眾及娛樂媒體外，還有來自芒果超媒自研的AIGC（人工智能生成內(nèi)容），其生成了數(shù)十萬條短視頻內(nèi)容。據(jù)芒果TV副總經(jīng)理、 CTO盧海波介紹，此類技術投入從整體來看，已在運營宣發(fā)層面減少了約50%的人工成本，在過去，該類內(nèi)容的大批量站外輸出還需借力第三方公司外包，從今年開始，芒果TV依靠自身技術團隊就可以完成這一部分的需求了。而通過這些AIGC內(nèi)容，芒果TV流量獲客的成本也節(jié)省了約三分之一。

此外，芒果TV的AIGC在創(chuàng)作能力上也不亞于一個剪輯手。除較簡單的舞臺純享、節(jié)目自然分段的短視頻外，基于用戶興趣的單個藝人鏡頭片段集錦與互動集錦也都能實現(xiàn)隨播隨剪，還有更具創(chuàng)造力的各類二次創(chuàng)作短視頻也占據(jù)了相當大的比例。伴隨著AIGC的投入，節(jié)目宣發(fā)物料甚至比過去與外包公司合作的內(nèi)容品質(zhì)更可控，還減少不少溝通上的時間成本。

“這項技術在三年前就投入使用，到目前已經(jīng)很成熟了，基本不用人力再投入。”盧海波補充道。據(jù)他透露，目前平臺的AIGC內(nèi)容每天都可以自動生產(chǎn)，大部分內(nèi)容會在自動生產(chǎn)后通過早已架好的鏈路直接輸送往各類分發(fā)渠道，每天全自動化上傳的二創(chuàng)視頻量可達到上萬條。

“關于運營降本增效的部分，現(xiàn)在平臺各類業(yè)務部門都會來找我們‘要效益’。”盧海波告訴記者。作為芒果超媒的技術掌舵人，他管理的AI團隊每天都會收到平臺內(nèi)各業(yè)務線的需求。廣告可以借助AI提高轉化收益，會員業(yè)務線可以讓AI幫助實現(xiàn)更高付費率，不少后期加入的品牌也可以通過AI自動植入他們的商品或LOGO。

“因為傳統(tǒng)的人工運營，它總是產(chǎn)能有限的。”

技術負責人加入節(jié)目策劃會

“過去我們技術團隊承擔的就是輔助的角色，各業(yè)務同事提需求，我們來解決。”盧海波回憶道。但是在今年，這件事有了變化——芒果超媒節(jié)目內(nèi)容與技術的深度共創(chuàng)已經(jīng)開始。

在正在拍攝的《全員加速中》節(jié)目中，這個以內(nèi)容為王的平臺有了用技術秀肌肉的野心。

這款節(jié)目在過去幾季中的內(nèi)容形式主要以嘉賓在全國不同場景下的運動競技展開。在本季，這樣的運動競技會轉移到虛擬場景中進行。節(jié)目參與者攜戴VR頭盔在萬向跑步機上進行錄制，而錄制的對象也不僅是嘉賓們的現(xiàn)實模樣，還有他們在虛擬世界中的分身。通過技術拉通節(jié)目內(nèi)容與虛擬世界，做到一個內(nèi)容多種體驗，實現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字孿生。這些曾屬于科幻范疇的交互場景，現(xiàn)在正走進芒果TV的綜藝節(jié)目現(xiàn)場。“使用虛擬場景在任務中就可以去做不可能完成的事，比如你可以一跳跳過一棟樓，跳過一座火山。”盧海波舉例道。在盧海波看來，這也是一次徹底的技術團隊與節(jié)目策劃組的共創(chuàng)。

但這還不是全部的技術創(chuàng)新，為了讓節(jié)目的交互性更足，在節(jié)目開播后，技術團隊也計劃發(fā)布可以讓觀眾使用的在線虛擬空間互動平臺，芒果TV的用戶可以在線上隨時隨地與節(jié)目中的嘉賓競技排名。

從2023年2月開始，與《全員加速中》節(jié)目策劃深度溝通就成了盧海波定期事項。每一次參會，技術團隊的虛擬現(xiàn)實部、智能算法部等多個團隊的成員都要派代表參加，這是過去從來沒有的體驗。“當時在策劃會的時候，我們還提出可以邊播出邊實時互動，現(xiàn)在這個構想在我們的技術層面也已經(jīng)做到了。”盧海波補充道。

技術已深度滲透內(nèi)容策劃

技術對于節(jié)目流程和策劃的影響也開始變得越來越多。比如日前在芒果TV熱播的《聲生不息·寶島季》中，節(jié)目實現(xiàn)了中國臺灣日月潭與湖南長沙演播廳的合作演出。節(jié)目中，中國臺灣資深音樂人胡德夫在日月潭彈著鋼琴與在演播廳的那英一起合唱了一曲《橄欖樹》。這次合作不僅有音樂文化跨地域交流的意義，也正驗證著芒果超媒在技術上的突破。

技術創(chuàng)新體現(xiàn)在細節(jié)上。

對于傳統(tǒng)意義上的兩地直播傳輸，有延遲是肉眼可見的事。直播傳輸?shù)耐ㄓ眉夹g有兩種，一種是無線傳輸一種是有線傳輸。從技術層面來說，有線傳輸可以讓延遲更少，但要在一臺綜藝節(jié)目中多機位移動拍攝的情況下使用有線傳輸，多電線交織對于現(xiàn)場拍攝無疑是一場災難。

而針對音樂類節(jié)目，對于音樂合奏這樣強調(diào)節(jié)奏性、不能發(fā)生延遲的內(nèi)容，如果選擇使用無線傳輸，這其中最大的挑戰(zhàn)就在于遠程直播延遲上。一旦轉播發(fā)生哪怕1秒的延遲，遠程音樂合作都無法實現(xiàn)。

盧海波帶領的團隊此前基于這個技術難點進行了一次又一次的迭代更新，最終可以使得遠程無線傳輸?shù)难舆t達到低于200ms，這種延遲實際上已經(jīng)無法讓觀眾察覺了。今年三月，由芒果TV產(chǎn)品技術中心牽頭，攜手湖南移動自主研發(fā)的“光芒”5G密集視音頻傳輸系統(tǒng)，也已被全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會GSMA認定為全球最具代表性的專題案例在GSMA官網(wǎng)展示。這也昭示著芒果超媒對于內(nèi)容平臺技術探索的前進深度。

為了讓內(nèi)容的價值進一步放大，芒果TV也將在2024上線大型節(jié)目內(nèi)容線上互動體驗平臺，讓用戶在線上就能體驗到芒果TV多款自制節(jié)目的內(nèi)容玩法。目前，基于《大偵探》節(jié)目內(nèi)容而上線的《森林進化論》線上互動產(chǎn)品已經(jīng)完成了商業(yè)驗證。該套產(chǎn)品力求復刻《大偵探》的實景推理節(jié)目體驗，已授權線下門店使用pad版本，開局超過千場，實現(xiàn)綜藝內(nèi)容輸出-線上游戲-線下體驗的全新嘗試和開拓，讓用戶線上看綜藝的同時，還能通過線下去感受節(jié)目同款游戲。今年7月，《森林進化論》也將完成獨立app上線，通過運營線上賽事，結合定制衍生綜藝同步宣發(fā)，這一單項目目標在2023年營收過千萬。這些變現(xiàn)方式也都源于芒果超媒在技術端的發(fā)力。

基于以上，芒果超媒在技術端已經(jīng)探索虛擬現(xiàn)實、動作捕捉、AIGC、交互娛樂、內(nèi)容播放技術革新等多個領域。盧海波手下團隊也在過去三年內(nèi)持續(xù)增長至近千人規(guī)模。“還需要繼續(xù)開疆擴土。我們可以做的還有很多。”盧海波感嘆道。

盧海波：技術能延展內(nèi)容的深度和廣度，但不能替代人

在采訪中，談及在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中技術的定位，盧海波依舊把其定義為工具。

“AIGC暫時不會替代人工，說一點個人觀點，我認為未來也不可能替代。”盧海波直言。在當下，即便芒果超媒的AIGC已經(jīng)能自動生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫劇本等功能，但他認為技術永遠替代不了優(yōu)質(zhì)的由人組成的內(nèi)容團隊的創(chuàng)造力和表達力。

他認為，技術的發(fā)展對不同行業(yè)職人肯定有新的要求，但使用技術去降本增效，輔助人類創(chuàng)新才是正道。

“AI只是在學習人去做事，你可以不斷訓練他，但是他其實也只是把人的能力拉到一個水平線上，是超越不了頂尖團隊的。”盧海波如此看人工智能在內(nèi)容領域的發(fā)展。技術賦能內(nèi)容有無限的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團隊更具有不可替代性。

責任編輯：李楠