◆行業(yè)概覽

今年前4個月我國紡織行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)

(相關(guān)資料圖)

CBNData觀點(diǎn)：紡織行業(yè)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，落實(shí)“三品”戰(zhàn)略，努力適應(yīng)國際國內(nèi)市場變化，行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢基本平穩(wěn)，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提高，轉(zhuǎn)型升級顯現(xiàn)成效，主要運(yùn)行指標(biāo)在2017年1季度增速有所提高，行業(yè)運(yùn)行初步呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖跡象。

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CBNData觀點(diǎn)：在新零售與新消費(fèi)的背景下，人們正從純粹的“物質(zhì)消費(fèi)”走向“精神消費(fèi)”，中國服裝業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭及轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。如何增強(qiáng)自主品牌發(fā)展能力，探求新商業(yè)模式下應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)變革與創(chuàng)新的能力，進(jìn)而引導(dǎo)和促進(jìn)更多服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為了眾多服裝企業(yè)的重要課題。

但是在新常態(tài)下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇，在全行業(yè)積極推進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的大背景下，進(jìn)一步推動紡織服裝企業(yè)不斷創(chuàng)新、提升品牌價值，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，是全行業(yè)當(dāng)前和今后一個時期的重要任務(wù)。

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◆品牌動向

中高端女裝企業(yè)出現(xiàn)上市小高峰

CBNData觀點(diǎn)：近日，隨著IPO擴(kuò)容發(fā)行的持續(xù)推進(jìn)，又將有一批品牌服飾企業(yè)在近期陸續(xù)登陸資本市場。可以注意到，這些申請IPO的企業(yè)主要為中高端女裝企業(yè)，在市場競爭激烈的背景下，中高端女裝品牌的高毛利和低庫存是這些企業(yè)勝出的重要原因。

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海外快時尚品牌最新財報出爐，國內(nèi)銷售趨勢分化

CBNData觀點(diǎn)：Gap、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA在5月公布了2017年第一季度財報的數(shù)據(jù)，在中國大陸的發(fā)展情況中，Gap出現(xiàn)較大跌幅，H%M穩(wěn)定增長，而優(yōu)衣庫在中國大陸和東南亞市場的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。快時尚的發(fā)展趨勢分化，反映出國內(nèi)消費(fèi)者需求的變化，相較于設(shè)計元素較多的款式，國民對于高品質(zhì)、高性價比的基本款產(chǎn)品的需求相對更高。

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九牧王推出5.74億現(xiàn)金分紅方案

CBNData觀點(diǎn)：現(xiàn)金分紅方案反映出，隨著以九牧王為代表的國內(nèi)中高端男裝龍頭企業(yè)在近兩季銷售回暖，各線下渠道調(diào)整逐步完善，線上銷售增速客觀，資金由此逐漸寬裕，預(yù)計今年其收入利潤還將繼續(xù)增長。

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◆觀點(diǎn)洞察

波士頓咨詢&阿里巴巴：

2017年中國消費(fèi)新趨勢: 3大動力將塑造5大新客群

近日，波士頓咨詢聯(lián)手阿里巴巴，推出了重磅報告——《中國消費(fèi)新趨勢：三大動力塑造中國消費(fèi)新客群》。報告認(rèn)為，在上層中產(chǎn)階層及富裕人群、年輕消費(fèi)新世代、以及線上線下融合這三大消費(fèi)馬車推動下，隨著人口結(jié)構(gòu)和社會的不斷演變，人們的消費(fèi)需求、生活方式和行為態(tài)度發(fā)生了很大變化，在中國社會中催生出越來越多新的細(xì)分消費(fèi)客群。

其中包括：全民消費(fèi)時代的社會變遷催生出了“都市潮流男士”和“活躍的銀發(fā)老年”等消費(fèi)客群；單身潮流的興起讓“都市單身貴族”的新客群呈現(xiàn)出與與其他消費(fèi)者截然不同的獨(dú)特需求；對體驗(yàn)和感受的注重和緊跟潮流風(fēng)尚造就了“體驗(yàn)至上主義”和“渴望成為大師者”；高度聯(lián)接和數(shù)字化的浪潮下，誕生了熱衷“二次元”和“虛擬社交”客群等。

消費(fèi)行為和生活方式的改變，除了帶動了新興的客戶群以外，也帶來了新的消費(fèi)趨勢。阿里研究院及天貓率先利用大數(shù)據(jù)分析中國消費(fèi)者升級趨勢，挖掘出諸多消費(fèi)行為變化亮點(diǎn)，可以用五大趨勢詞來概括：人設(shè)自由、獨(dú)樂自在、樂活綠動、玩物立志、無微不智。

針對紛繁復(fù)雜的市場趨勢，在中國的消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？報告建議，在中國的企業(yè)可以從五大方面來考慮構(gòu)思應(yīng)對新市場形勢和新客群的戰(zhàn)略：1、明確消費(fèi)者細(xì)分及需求2、構(gòu)建高效品牌架構(gòu)和戰(zhàn)略3、提升消費(fèi)者交互和參與度4、為消費(fèi)者創(chuàng)造價值5、渠道設(shè)計。

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