瀘州老窖的品牌維權路

2017年4月26日，是第十七個世界知識產權日。今年的主題是“創新創造改變生活，知識產權競爭未來”。

4月23日，由中國電子商務協會食品醫藥產業促進會、國家食品行業生產力促進中心共同主辦的“4.26世界知識產權日暨推進食品醫藥大健康中國地理標志馳名商標與中華老字號建設峰會”給公眾送上了一場中國地理標志企業及中華老字號企業，在品牌維權過程中所經歷的故事、體會的盛宴。這其中，瀘州老窖股份有限公司的維權故事成為大家關注的焦點。

與會嘉賓一起按下啟動球

縝密的維權機構與組織

從一個企業維權機構的設立，到豐富和健全品牌維權機制，每一步都伴隨著企業成長之中的艱辛。

瀘州老窖股份有限公司是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上發展起來的國有大型骨干釀酒企業，其主導產品為“國窖”牌國窖1573系列酒和“瀘州”牌瀘州老窖系列酒。自1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎以來，作為始于明朝萬歷年間，距今已有400多年歷史的“瀘州老窖特曲酒”還是中華老字號產品，曾獲重大國際金牌17枚，1979年全國評酒會上被確定為濃香型白酒的典型代表，被譽為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”。

據經審計2016年報披露：2016年，公司實現營業收入億83.04億元，同比增長20.34%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤19.28億元，同比增長30.89%，遠超白酒行業同期平均增速(白酒行業協會數據：2016年，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1358.36萬千升，同比增長3.23%%。規模以上白酒企業累計完成銷售收入6125.74億元，同比增長10.07%;累計實現利潤總額797.15億元，同比增長9.24%)。

今年瀘州老窖對五大戰略單品進行了系統規劃。針對國窖1573，瀘州老窖將保持市場和價格的相對穩定，做好量價平衡，注重滿足消費者的需求，保持市場份額穩步增加。未來的低端酒，保持以頭曲二曲為主導，二者的銷售比例要占整體銷售比例的30%左右。對窖齡酒的定位介于特曲和國窖1573之間，繼續加大營銷和團隊的投入，以窖齡90年為價格標桿，將窖齡30年和60年作為主推產品。

瀘州老窖表示，2017年公司收入增速將在20%以上，未來回歸白酒企業三強是長遠戰略目標。

更重要的是，瀘州老窖股份有限公司在知識產權保護方面可謂領銜業內。不久前，被國家知識產權局確定為國家知識產權示范企業。

在制度層面，瀘州老窖股份有限公司制定了8項規章制度與工作規范流程以規范知識產權。

機構層面，瀘州老窖股份有限公司設立了知識產權工作的專門管理機構，由公司總經理擔綱總負責人。

其技術中心具體負責公司核心工藝技術緊密相關的發明專利和實用新型專利，設：釀酒工藝中心、信息化中心、產品研發中心、農業信息化中心四個知識產權工作站。

法律事務部負責與市場緊密相連的外觀專利和商標等知識產權的管理，以及有關專利的法律事務方面的工作，設20名專人負責，成員構成有：專(兼)職管理人員，生物技術專業人員以及法律專業人員。

艱難的維權之路

如此陣容，真可令行業咋舌。然而，瀘州老窖股份有限公司也并不是從一開始就有如此遠見卓識，事實上，每一個機構的設立，每一個人員的配備，都伴隨著各種陣痛和麻煩的接踵而至。

2014年10月，瀘州老窖股份有限公司發現瀘濤酒業在其阿里巴巴官方旗艦店上大量宣傳銷售“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”、“瀘窖老酒坊”等系列侵權酒，并有成交記錄，其中“瀘酒老窖”(特曲)酒不僅涉嫌商標侵權，且其內外包裝裝潢與原告生產的“瀘州老窖”(特曲)非常近似。隨后，瀘州老窖股份有限公司在包括西南食品城、華豐食品城，發現有商家大量批發銷售被告的產品，在公證購買取證后，向成都市中院起訴了上述白酒的生產商瀘濤酒業和瀘川酒廠。

瀘州老窖股份有限公司認為，瀘濤酒業不正當利用“瀘州老窖”系列酒的聲譽，一而再、再而三反復持續侵權，違反新商標法的相關規定，給原告造成重大損失，也給消費者造成了混淆。而瀘川酒廠作為委托方，與瀘濤酒業共同實施侵權行為，應承擔連帶侵權責任。

然而，被告代理律師表示，瀘州二字屬于標識，被告對其使用不屬于商標性使用。

被告公司辯解：其使用的文字與瀘州老窖股份有限公司的包裝裝潢并不近似，“瀘州老窖”放棄了對“老窖”二字的專用權，而瀘州又是地名，因此被告使用“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”等名字并不侵權。

對于現場拆封的白酒，被告的解釋是：雖然被告公司曾經生產過類似產品，但并不承認法庭上的酒就是自己所生產的。同時對瀘州老窖主張的5個注冊商標權也提出異議，認為這些商標權益不包括在白酒上的權益，也就是說，雖然瀘州老窖公司擁有相應的商標權，但并不擁有這些商標在白酒上的權益。

經過四個多小時的庭審，法院宣布休庭，擇日宣判。

截至發稿日，此案仍未給出最終宣判。瀘州老窖股份有限公司也將在維護自身品牌權益的道路上繼續砥礪堅行。

不斷完善的維權機制

作為一家擁有較高品牌知名度和市場占有率的酒業企業，瀘州老窖股份有限公司的“瀘州老窖特曲酒”經歷了一次次侵權案。血的教訓，慘痛的經歷，促使瀘州老窖股份有限公司一步步完善自身在品牌知識產權保護方面的措施和方案。

在品牌知識產權保護方面，瀘州老窖股份有限公司加強了對主導品牌的商標保護，特別是對馳名商標“瀘州”牌瀘州老窖特曲、“國窖”牌國窖•1573酒的商標和商品名稱保護。采取商標異議、同一類別保護性注冊、近似類別保護性注冊、立體商標注冊以及求助行政司法部門保護等方式進行品牌多維度保護。針對海外重點市場，公司進行了一系列重點商標注冊，以防止他人搶注，并進行商標海關登記備案，進一步加大了商標的保護力度。

在市場維護方面，瀘州老窖股份有限公司專門成立了打假辦，并配備專職人員，對全國市場進行監管，經常保持與工商行政管理機關、公安機關以及知識產權局的聯系，及時維護公司的合法權益，聯合執法打擊知識產權侵權行為。

在合同簽訂中，公司設立了專門約定有保護知識產權的條款，對知識產權的歸屬、使用權限、費用以及司法管轄地等方面都作了較為詳盡的約定 。

隨著企業的進一步發展，瀘州老窖股份有限公司還在科技創新領域加大了知識產權領域的保護舉措。

在運行機制方面， 瀘州老窖股份有限公司實行了“創新、聯合、競爭、開放”的運行機制，在行業創新性成立科研子公司，統一管理公司知識產權，構建以“科創中心”為管理中心，下屬釀酒工藝、信息化、產品研發、農業信息化四個中心為輔的知識產權鏈 。

同時，加強與科研院所的開放式合作，設置中心開放基金和開放課題，為新專利的取得奠定了技術支撐;密切與專利機構的合作，與有關的專利事務所建立了長期合作。

瀘州老窖股份有限公司還設立了公司知識產權專項資金，用于知識產權的申報和獎勵。利用知識產權，通過技術服務等形式，促進產業鏈中小企業發展。

近年來，瀘州老窖股份有限公司主持或參與制定了白酒行業12項國家標準，參與定制行業標準4項。

未來，瀘州老窖股份有限公司將通過發揮知識產權制度的作用，推動技術創新。

把知識產權管理和保護工作納入技術創新的全過程，不斷增加知識產權質量和數量，全面推進核心技術的知識產權化;全面深入對公司生產技術方案、新產品開發、項目技術方案、論文的提取，形成專利、論文等知識產權;圍繞固態純糧釀造為核心，深入研究，建立科技成果產業化基地，加速白酒產業鏈科技成果轉化。

目前，瀘州老窖股份有限公司已經全面啟動了白酒釀造生產技術鏈條的上、中、下游三個產業化示范基地的建設。