張朝陽要帶搜狐重返舞臺中心？有點難！

“中國的互聯網是由搜狐開啟的……在中國互聯網走向下半場開始的時候，搜狐將重新回到舞臺的中心。”11月8日，搜狐董事會主席兼CEO張朝陽在搜狐WORLD大會上宣布復出，從休息狀態“全面回歸管理”。然而，復出之后的張朝陽，所面對的殘酷現實是，如今的互聯網舞臺，留給曾經的“開啟者搜狐”的空間，已經越來越小。

事實擺在眼前——當年并稱四大門戶的四家網站：新浪、網易、騰訊、搜狐，在當下的互聯網大潮中，其他幾家均已揚帆遠行，卻唯獨剩下搜狐還在生存線上苦苦掙扎。橫亙在搜狐面前的，不僅是不斷擴大的業績虧損和累累負債，更是面對激烈競爭市場卻拿不出掣肘性殺手锏的無力感。

據剛剛公布的財報數據顯示，第三季度，搜狐凈虧損6500萬，營收同比下滑21%。而對搜狐過去連續七個季度的財報(美元為貨幣單位)進行統計后發現，2015年搜狐Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長率分別為-25%，23%，21%，-2%，2016年的同比增長率為-10%，-15%，-21%。這意味著，除了去年二、三季度出現暫時性的扭虧為贏的情況，搜狐長期處于虧損狀態，而且下降幅度不斷拉大，尤其以2016年最為顯著。

(注：虧損以萬美元為單位)

如果沒有搜狗的業務支持，搜狐的虧損情況或許將更為嚴重。以搜狐Q3財報為例，除了搜狗這一正增長，其他業務都處于負增長狀態。然而，搜狗近年來日益明顯的業績疲軟和增長乏力，或許將讓搜狐的未來更加雪上加霜。

從財報數據來看，搜狗Q3的營收為1.51億美元，同比增長2%，環比下滑6%，創近年來營收增長最低記錄。而據搜狗過去連續七個季度的財報(美元為貨幣單位)統計發現， 2015年搜狗Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長率分別為66%、62%、53%、39%，2016年Q1、Q2、Q3的同比增長率分別為27%、19%、2%。這表明，從2015年到今年，搜狗每個季度的增長都呈現下滑的趨勢，而2016年增長更如滑鐵盧般出現了斷崖式的下滑，尤以最新財報最為顯著。

資訊和娛樂，被張朝陽作為了互聯網下半場搜狐的決戰領域，重點將放在新聞客戶端和搜狐視頻自制劇上。目前來看，新聞客戶端目前依然是搜狐最重要的入口級產品。然而，從整個行業來看，搜狐的這一戰略卻顯得心有余有力不足。速途研究院發布的《2016年Q2移動新聞客戶端報告》顯示，騰訊新聞和今日頭條的市場份額達到了49%，而搜狐新聞僅9%。更為嚴峻的是，隨著天天快報和一點資訊的崛起，搜狐的市場份額將進一步減少。獵豹全球智庫近日推出的《全球新聞App發展與趨勢》中國篇報告表明，新聞APP國內已呈現“兩超，雙強”的局面：即今日頭條、騰訊新聞、天天快報和一點資訊為四大新聞APP居于前四。

不幸的是，過去數年里，搜狐錯失了微博、移動社交等重大機會，而在視頻、搜索等領域也沒有取得進步。相反，隨著異軍突起，搜狐在視頻、咨詢等方面的市場份額，正逐漸被蠶食。根據艾瑞最新的mUserTracker顯示，愛奇藝、騰訊視頻和優酷三大視頻APP月用戶均超過3億臺，分別達到4.7億、3.3億和3.1億，三大APP占據移動視頻市場份額的70%以上，其中愛奇藝APP成為唯一覆蓋超50%的APP。惋惜的是，在剩下不到30%的份額中，搜狐面對樂視、芒果TV等競爭對手，毫無優勢，差距在進一步拉大。

“我的預測是希拉里贏定了，她也是我的偶像，一個年近70歲的女人為國家奮斗如此，我們這些年輕人又何嘗不能如此了。”就在美國大選結果出來前，張朝陽篤定地選擇希拉里作為自己的偶像，勉勵自己回歸搜狐，帶領搜狐走下去。可惜的是，美國大選的結果并不如張朝陽所愿，就像掉隊的搜狐已成定局，令人嘆惋。

這個時代已變，可是搜狐卻依然活在過去的歲月里。張朝陽要回來了，可是搜狐的覆水難收，早已帶著千斤鐐銬無法走向舞臺中央了。 來源：金融界